戴尔是一家世界五百强企业,以生产、设计、销售家用以及办公室电脑而闻名。
微信广告互动点击率达行业均值2 倍,点赞率达行业均值2.5 倍,评论率达行业均值3 倍。
戴尔发售新电脑,结合明星代言推广新品灵越7000,通过酷炫的广告片使用户有情景带入,提升用户好感度和转化意向。另外本次新品发布,通过与搜一搜品牌专区联动,通过品牌专区的精品样式打造品牌质感,形成微信生态营销矩阵,大幅提升了戴尔新品发售的营销声量。
投放目标
微信朋友圈广告+品牌专区,打造微信立体营销矩阵
戴尔希望通过微信朋友圈广告投放+品牌专区搭建,多资源联动,打造微信立体营销矩阵,多维度触达目标用户。再通过邀请明星屈楚萧出演新品广告片,结合数据能力最大程度发挥明星粉丝效应,提升用户侧的关注度和兴趣度,为新品灵越7000上市打造声量,最终实现品效合一的投放效果。
投放方案
微信朋友圈基础式卡片广告
结合搜一搜品牌专区,联动广告进行立体营销
在微信广告投放同期,发布搜一搜品牌专区,在品牌专区详细展示品牌形象、产品信息、服务信息,联动广告侧打造微信生态内新品发售的立体营销矩阵。在线十天的品牌专区也大大延长了营销活动的延续性和关注度,长效收割用户转化意向。
屈楚萧出演品牌广告片,最大程度发挥明星粉丝效应
戴尔本次广告投放邀请屈楚萧出演广告片,酷炫的故事快速抓住微信朋友圈用户注意力。投放时通过数据能力最大程度发挥屈楚萧明星效应,多维度触达其粉丝群体,增强广告片对TA人群的吸引力,从而提升广告点击率和用户转化购买意向。
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