背景描述

【背景】：

产品营销背景

华为MatePad Pad墨水平板，目标受众以26-45岁重度办公人群的商务人士/文案工作者/教职人员等，重阅读且有大量书写习惯的人，华为MatePad Pad墨水平板希望能在3-5月上市期间，开展品牌影响力传播，向核心沟通对象传递产品优势及品牌理念。

消费者心态洞察

在今天这个流动的时代，无论是生活，婚姻，还是教育等方方面面，摆在所有人面前的常态问题是，我们该如何面对不确定性。面对诸多的不确定性，腾讯新闻联合华为MatePad Pad墨水平板，以“用专注面对不确定性”为主题，借助423世界读书日节点，发起《阅享》项目。

【目标】

面向高端人群，强化品牌形象，构建品牌差异化认知

华为终端希望借助423读书日这样的全民阅读节点，强化产品属性，持续提升品牌在重阅读人群、商务人士中的影响力。

打造阅读——专注——产品的心智转化链路，提升品牌影响力的同时，进一步拉动产品销量，实现品牌到后链路的转化。

疏解用户面对不确定性的焦虑情绪，提升品牌好感度。旨在通过腾讯新闻与薛兆丰等一众文化名人联手，通过“用专注面对不确定性”的内容形式，在喧闹的世界中，将专注、书写给自身留有一片净土，从而达成品牌与用户的深度沟通与互动 。

执行方法

第一阶段：薛兆丰创意短片出街，微博话题阅读数破亿，霸榜微博热搜3小时

薛兆丰本人在创意短片中的使用映射出华为MatePad Paper 的使用场景，并向用户传达高知人群圈层的覆盖。相关微博话题#当代人连续专注时长仅8秒#当天上榜热搜霸榜3小时，引发公众热议。

第二阶段：名人荐书短视频集锦，神仙阵容为品牌产品强背书

每日上线一支预热ID视频，包含薛兆丰、郝景芳、苗炜等推荐书籍ID短视频，为品牌产品强背书。在世界读书日前阅读感最强的氛围下，让高端阅读产品最大化被看见、被记住。

第三阶段：世界读书日，嘉宾直播畅聊金句频出。

4月22日晚8点，重磅书单世界读书日活动拉开帷幕，薛兆丰与郝景芳、苗炜三位嘉宾共同畅聊#用专注面对不确定性#主题内容，揭秘2022年精彩书单，激发用户对今年阅读的规划，借世界读书日的前夕热度，将品牌声量推向顶点，直播内容引发网友好评如潮。

4月23日世界读书日当天，嘉宾活动中的精华卡段出街，以嘉宾金句为主要营销内容，将读书、专注、高知人群与产品的强绑定。

创意展示

【创意】：

华为联手腾讯新闻，通过世界读书日节点的阅读氛围，以社会稀缺的阅读视角+专注对抗不确定性的直播探讨+ 知名作家的同步情感共鸣+经济学家的深度发声， 达成品牌与用户的深度沟通与互动。

项目邀请经济学者薛兆丰，雨果奖得主郝景芳，作家苗玮三位不同领域嘉宾，倡导“用专注面对不确定性”，希望能够在不确定性成为共性的年代，为年轻人找到通过专注，通过阅读，通过汲取前人的经验，来应对当今社会的不确定性的钥匙。

通过“用专注面对不确定性”衍生薛兆丰创意短片，旨在通过腾讯新闻与薛兆丰联手，在喧闹的世界中，将专注、书写给自身留有一片净土。

效果数据

• 薛兆丰短视频物料线上传播量破400万，助力品牌微博话题#当代人连续专注时长仅8秒#，话题阅读破亿，讨论数6.7万，热搜TOP20；

• 腾讯新闻世界读书日特别IP-《阅享》站内总曝光破1114.8万，内容引发核心用户好评，助力强化受众记忆，加强品牌认知；

• 线上含品牌logo的ID cut露出曝光达150万+，助力传递品牌认知与曝光；

• 华为终端视频号+B站发布，引起品牌忠诚用户共鸣，播放量累计：2万+，转评赞达4000+；

• 腾讯系矩阵：腾讯新闻出品官微、客户端话题置顶、视频号官微、公众号官微、腾讯科技视频号；

• 微博账号矩阵：凤凰网、凤凰娱乐等百余大V账号。

以上就是关于产品在腾讯广告平台推广的案例，目前腾讯广告平台有丰富的推广形式，以上有微信公众号推广、微信视频号推广以及腾讯新闻广告等，不同的产品所要选择的推广形式也不一样。如果有想法的广告主可以咨询巨宣网络，为您选择适合您行业的推广形式以及专业的腾讯广告开户、代运营服务。