背景描述
【背景】:
产品营销背景
华为MatePad Pad墨水平板,目标受众以26-45岁重度办公人群的商务人士/文案工作者/教职人员等,重阅读且有大量书写习惯的人,华为MatePad Pad墨水平板希望能在3-5月上市期间,开展品牌影响力传播,向核心沟通对象传递产品优势及品牌理念。
消费者心态洞察
在今天这个流动的时代,无论是生活,婚姻,还是教育等方方面面,摆在所有人面前的常态问题是,我们该如何面对不确定性。面对诸多的不确定性,腾讯新闻联合华为MatePad Pad墨水平板,以“用专注面对不确定性”为主题,借助423世界读书日节点,发起《阅享》项目。
【目标】
面向高端人群,强化品牌形象,构建品牌差异化认知
华为终端希望借助423读书日这样的全民阅读节点,强化产品属性,持续提升品牌在重阅读人群、商务人士中的影响力。
打造阅读——专注——产品的心智转化链路,提升品牌影响力的同时,进一步拉动产品销量,实现品牌到后链路的转化。
疏解用户面对不确定性的焦虑情绪,提升品牌好感度。旨在通过腾讯新闻与薛兆丰等一众文化名人联手,通过“用专注面对不确定性”的内容形式,在喧闹的世界中,将专注、书写给自身留有一片净土,从而达成品牌与用户的深度沟通与互动 。
执行方法
第一阶段:薛兆丰创意短片出街,微博话题阅读数破亿,霸榜微博热搜3小时
薛兆丰本人在创意短片中的使用映射出华为MatePad Paper 的使用场景,并向用户传达高知人群圈层的覆盖。相关微博话题#当代人连续专注时长仅8秒#当天上榜热搜霸榜3小时,引发公众热议。
第二阶段:名人荐书短视频集锦,神仙阵容为品牌产品强背书
每日上线一支预热ID视频,包含薛兆丰、郝景芳、苗炜等推荐书籍ID短视频,为品牌产品强背书。在世界读书日前阅读感最强的氛围下,让高端阅读产品最大化被看见、被记住。
第三阶段:世界读书日,嘉宾直播畅聊金句频出。
4月22日晚8点,重磅书单世界读书日活动拉开帷幕,薛兆丰与郝景芳、苗炜三位嘉宾共同畅聊#用专注面对不确定性#主题内容,揭秘2022年精彩书单,激发用户对今年阅读的规划,借世界读书日的前夕热度,将品牌声量推向顶点,直播内容引发网友好评如潮。
4月23日世界读书日当天,嘉宾活动中的精华卡段出街,以嘉宾金句为主要营销内容,将读书、专注、高知人群与产品的强绑定。
创意展示
【创意】:
华为联手腾讯新闻,通过世界读书日节点的阅读氛围,以社会稀缺的阅读视角+专注对抗不确定性的直播探讨+ 知名作家的同步情感共鸣+经济学家的深度发声, 达成品牌与用户的深度沟通与互动。
项目邀请经济学者薛兆丰,雨果奖得主郝景芳,作家苗玮三位不同领域嘉宾,倡导“用专注面对不确定性”,希望能够在不确定性成为共性的年代,为年轻人找到通过专注,通过阅读,通过汲取前人的经验,来应对当今社会的不确定性的钥匙。
通过“用专注面对不确定性”衍生薛兆丰创意短片,旨在通过腾讯新闻与薛兆丰联手,在喧闹的世界中,将专注、书写给自身留有一片净土。
效果数据
• 薛兆丰短视频物料线上传播量破400万,助力品牌微博话题#当代人连续专注时长仅8秒#,话题阅读破亿,讨论数6.7万,热搜TOP20;
• 腾讯新闻世界读书日特别IP-《阅享》站内总曝光破1114.8万,内容引发核心用户好评,助力强化受众记忆,加强品牌认知;
• 线上含品牌logo的ID cut露出曝光达150万+,助力传递品牌认知与曝光;
• 华为终端视频号+B站发布,引起品牌忠诚用户共鸣,播放量累计:2万+,转评赞达4000+;
• 腾讯系矩阵:腾讯新闻出品官微、客户端话题置顶、视频号官微、公众号官微、腾讯科技视频号;
• 微博账号矩阵:凤凰网、凤凰娱乐等百余大V账号。
以上就是关于产品在腾讯广告平台推广的案例,目前腾讯广告平台有丰富的推广形式,以上有微信公众号推广、微信视频号推广以及腾讯新闻广告等,不同的产品所要选择的推广形式也不一样。如果有想法的广告主可以咨询巨宣网络,为您选择适合您行业的推广形式以及专业的腾讯广告开户、代运营服务。
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