背景描述

【碳中和关乎全人类命运，腾讯采取深度行动，冰川保护势在必行】

近年来，碳达峰和碳中和成为全球关注的议题，2022年2月24日，腾讯正式公布“净零计划”，并首次发布《腾讯碳中和目标及行动路线报告》，提出碳中和目标：不晚于2030年，实现自身运营及供应链的全面碳中和。同时，不晚于2030年，实现100%绿色电力。

冰川消融也成为碳排放导致全球气候变暖最重要的一个佐证。根据中国环境保护基金会数据显示：地球冰川每年减少2670亿吨，中国的冰川面积也在四十年间缩减了23%。因此地球的这层日益脆弱的“肌肤”也像人类肌肤一样，需要我们来爱护。

【品牌/产品理念深度契合，守护行动一拍即合】

作为具有社会责任感的全球美妆巨头，欧莱雅集团也不断在节能减排上做出努力与贡献，在2020年，欧莱雅中国苏州和宜昌工厂已实现0碳排放。包括注白瓶在内的欧莱雅产品包装和快递包装上，也已全面使用更环保的材质。注白瓶的核心成分——阿魏酸本身也是一种绿色配方。 欧莱雅x腾讯“守护冰川白”公益事件一拍即合，呼吁人们像呵护自己肌肤一样，守护地球的净白肌肤。

执行方法

【Step2注白瓶守护冰川白公益小程序】

号召用户加入了“捐步守护冰川”。用户只要通过微信运动捐赠步数，就能兑换成巴黎欧莱雅冰川守护基金，并收获专属的“碳行者”称号。

【Step3项目传播——多媒体跨生态破圈传播】

微信公众号发文；

央视网头条；中国新闻网头条；

腾讯新闻APP , 公众号，视频号；

发布白皮书和文章；

中国日报网、光明网、荆楚网等；

二十余家主流媒体对活动进行报道。

创意展示

巴黎欧莱雅联合腾讯新闻、中华环境保护基金会共同发起「守护冰川白」公益活动，发布《「守护冰川白」--2022中国冰川白皮书》；

腾讯新闻广告平台为注白瓶公益小程序进行开发支持；

多平台多媒体为项目进行传播。

效果数据