背景描述
腾讯视频网罗“鬼吹灯”多部剧影 IP,继康师傅合作鬼吹灯系列 IP 大剧《云南虫谷》、 《昆仑神宫》新产品“前季回顾”“下季预告”后,再度合作鬼吹灯网络电影《龙岭迷窟》,合作资源硬广+片头标板。康师傅品牌助力腾讯视频广告平台共同打造“鬼吹灯营销宇宙”, 深度绑定鬼吹灯系列 IP,打通剧影联动模式,流量互引,将 IP 内容价值和营销周期最 大化,深度强化用户记忆,提升品牌好感度,从而带动销量转化。
执行方法
《云南虫谷》“前季回顾”“下季预告”资源与 2021 年 8 月 30 日上线电影《龙岭迷窟》硬广+标板资源 2022 年 6 月 24 日上线。
创意展示
精品短剧的产品创新,扩充库存适配 IP 系列剧;
针对系列 IP 短剧的天然优势,联合康师傅新款饮品,开发新产品“前季回顾”&“下季预 告”,唤起系列 IP 粉丝热情。
效果数据
电影《龙岭迷窟》腾讯视频站内热度值已突破 7083;
电视剧《昆仑神宫》待 2022 年上线;
2022 年 7 月 20 日腾讯视频广告营销指南发布《鬼吹灯宇宙又添力作,爆款 IP 持续 加码》
以往 10+集短剧营销困难较大,收入较难突破,针对系列 IP 短剧的天然属性,为避免库存 浪费,腾讯大剧首次联合康师傅新款饮品,开发新产品“前季回顾”&“下季预告”,资源创收百万元,唤起系列 IP 粉丝热情,为后续系列 IP 剧《昆仑神宫》复用。
腾讯视频广告一经上线广受好评,用户弹幕直呼该腾讯视频广告契合度高、记忆度高,《云南虫谷》大结局时, 随着《昆仑神宫》首支预告片冲上热搜,康师傅腾讯视频广告借势营销,达到剧集与品牌双赢的效果。
以上就是关于康师傅品牌在腾讯视频广告平台进行产品推广的案例,通过与当下热点电影或者视频一同进行营销的效果是非常不错的,契合度高、记忆度高。如果也有广告主想要进行腾讯视频广告营销欢迎咨询巨宣网络:4009602809,期待与您的合作,助您实现流量的增长。
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