背景描述

背景：

1. 《巨兽战场》是 3K 游戏精心打造的一款巨兽战争题材为特色的 SLG 策略手游；

2. 《巨兽战场》2021 年 11 月正式首发，积累了第一批游戏玩家，但需要高 ARPU 值玩家的人群破圈；

3. 《巨兽战场》希望寻求市场中最新、最好玩的营销玩法——直播，希望借助 直播已成熟的商业模式进行优势营销。

目标：

1. 高 ARPU 值用户破圈，需要从心智层面深度影响用户，从而引发用户信赖， 通过建立营销护城河实现真正的营销破圈；

2. 建立巨兽战场在策略手游中的标杆形象，成为巨兽战争题材策略手游中的玩 家首选；

3. 摸索出一条适合精品游戏的长线经营的盈利模式。 

挑战： 

1. 游戏行业的新营销模式，缺少历史投放经验和评价标准；

2. 如何制造适合游戏行业的持续的营销影响力？

执行方法

1. 硬广资源覆盖直播前预热 

●腾讯体育开屏广告和腾讯体育信息流广告曝光，制造赛事前的第一印象；

2. 丰富的演播室资源形成大范围直播曝光，直达目标受众

●演播室主持人超长时间口播，联合游戏 PV 的播放，形成主播带玩的游戏 传播体验，软性引导用户信任； 

●演播室男主播和嘉宾配合女主播进行现场互动，从男性视角进行游戏， 卖点拆解，通过情怀、玩游戏的体验、游戏角色解读等时间进行价值输出；

●演播室背景大屏高品质展现游戏品质，形成高品质的游戏精品传递，在 用户心智中形成良好的品牌印象。

3. 角标和挂件迅速转化目标人群

●在演播室资源进行透传的同时，多位置设置转化入口，支持一键转化， 同屏显现。 

●边看边买角标实现全屏视角下，点击之后，原屏幕缩小至左侧，右 侧展现下载 H5，支持一键下载，完全不影响用户直播体验，直播+ 下载同屏获取。 

●挂件是在半屏直播过程中，用户在评论区交流的时候，评论区位置 展现的转化入口，同样支持一键转化。

4. 游戏中借助“美娜”代言人“首席指挥官”形象授权，形成 NBA 赛事和游戏 产品的双屏联动，提高玩家体验感。

●NBA 主播美娜，作为知名主播代言《巨兽战场》，并授权游戏内作为首 席指挥官进行游戏互动。

5. 私域素材的持续影响 

●巨兽战场微信公众号推广、微信视频号推广，美娜支持素材拍摄。

创意展示

策略： 

1. Campaign 策略：NBA21-22 赛季总决赛 话题性十足——凯尔特人VS勇士，是新军崛起还是勇士三年后的卷土重来。 营销周期性明显——每周都会有精彩赛事呈现，助力游戏客户制造营销波峰。

2. 文案策略：“给野心一个战场”，结合 NBA 的对抗性、紧张性、竞争性，结合《巨兽战 场》需要制定有效的传播文案；

3. 目标TA策略：高知、男性、高潜、高线的 NBA 人群 

●高知：大专及以上学历占比 54.7%；

●男性为主：男性用户占比 74.6%；

●高潜：高端手机（苹果/华为高端机）占比 55.9%；

●高线城市：一线城市占比 12.4%。

创意： 

媒介创意：经典赛事直播，多端场景协同 

●体育赛事是公认的高质量直播内容，圈层着大量的目标 TA；

●国内知名度、参与度超高的 NBA 成为赛事直播首选，更是承载情怀、用 作心智影响的最佳营销阵地； 

●PC 端、TV 端、移动端，多端场景渗透，成熟的商业模式助力《巨兽战场》 营销破圈。

效果数据

赛事总体曝光：1.8 亿+ 

●NBA 赛事直播共投放 6 场，投放周期 3 周，稳定的赛事输出，良好的营 销节奏； 

●演播室多种曝光资源位，深度影响直播用户心智。 可点击位置的广告位总曝光量：2000 万+转化资源保持良好的曝光频次，既保障了较低的用户打扰，同时也给高 意向客户提供了下载链路； 

●良好的心智塑造有助于提高自然流量的提升。 《巨兽战场》自然下载量明显提升 。

●据客户反馈，直播期及后续短期内，自然下载流量明显提高。

以上就是关于游戏行业在腾讯体育APP进行的产品推广案例，有腾讯体育开屏广告以及腾讯体育信息流广告，同时还打通了微信公众号推广与微信视频号推广相结合，更容易帮助产品进行宣传。如果有好的资源想要进行腾讯广告投放的商家欢迎随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的解答以及服务。