背景描述
背景:
目前,即时化、视频化已成为主流内容消费模式,短视频产业已进入成熟发展阶段。视频号从西城男孩演唱会、五月天演唱会,再到AI修复张国荣演唱会,三场现象级视频号演唱会,展示了如何通过优质内容+微信生态社交裂变,最终达成事件的高效破圈,视频号也成为了用户共同的情感纽带,收获超热烈社会反响。
目标:
通过微信视频号直播推广商业化解决方案,解锁品牌事件营销新势能,实现品牌主、艺人、用户、微信视频号推广平台四方共赢。
挑战:
疫情之下,各音乐和短视频平台的“云娱乐”盛行。21年年底,视频号首次入局线上演唱会,时间上说,算是较晚入局线上演唱会的行列,如何从众多音乐和短视频平台中脱颖而出,突围出圈,成为视频号演唱会直播的挑战。
执行方法
(以极狐汽车冠名视频号演唱会第一次商业化为例)
预热期间,从预热视频、纪念门票到#我要从南唱到北#的视频号专题,冠名品牌极狐形象全程露出,为品牌打响第一波声量。此外,许巍等多位音乐人发布宣传视频,极狐也携手主持人周涛、春妮和汽车KOL等大V在品牌视频号发布预热视频,将演唱会信息扩散至明星粉丝、乐迷和汽车用户等多个群体;
微信视频号直播推广当天,微信视频号红点提醒、直播广场热门推荐、微信热搜、看一看、搜一搜等多个触点集中引爆热度。直播现场,极狐汽车品牌Logo灯牌在演唱会场景中自然融入。直播间内,品牌Logo高频展现、品牌宣传视频穿插播放、品牌定制喝彩图标和定制礼物密集刷屏,丰富的品牌权益帮助品牌最大化提升声量;
直播结束后,品牌在视频号独家发布演唱会精彩视频片段,让品牌关注度随着事件热度二次发酵。
创意展示
策略:
在商业化玩法上不断探索丰富,在主题形式(从单艺人到多艺人与主题化)、商业化探索(演唱会+达人互选、品牌与产品植入权益等)、开放玩法(联合央视总台)等持续创新,支持冠名品牌权益从品牌曝光、产品展示、用户心智、资产沉淀、交易转化全方位实现,达成品牌主、艺人、用户、视频号平台四方共赢,将视频号演唱会打造成品牌事件营销新土壤。
创意:
1. 崔健微信视频号直播推广打响商业化首秀,生态资源强力加持,前链路曝光+后链路转化,有效沉淀品牌资产;
2. 罗大佑·童年视频号演唱会拉动商业化资源组合玩法全面升级,利用演唱会+达人互选模式渗透核心圈层用户心智,转化演唱会热度为品牌认知度;
3. “你要好好的”摇滚演唱会+总台x视频号夏日歌会开启多艺人主题演唱会商业化形式,“天花板”级阵容合体,加速品牌心智圈层渗透;
4. 后街男孩演唱会+总台x视频号夏日歌会再度进阶产品深度场景化植入,帮助品牌实现高效种草和品牌理念传递。
效果数据
数据展示:
1. 崔健演唱会:场观4600万+,极狐汽车微信指数较活动前提升54倍+,带来高意向留资信息破千,转化率可达50%以上;
2. 罗大佑演唱会:场观4100万+,极狐汽车定制礼物送出次数90万+;
3. 后街男孩演唱会:场观4800万+,林肯汽车微信指数较活动前提升21倍;
4. 摇滚演唱会:场观3100万+,直播间福袋填单数1700+;
5. 总台x视频号夏日歌会:登上CCTV-1《新闻联播》、CCTV-13《新闻直播间》。
多面价值:
【内容呈现】优质艺人IP资源+高水准内容制作,带来高品质视听盛宴;
【品牌权益】全方位品牌曝光+场景化产品植入,品牌声量与用户心智双线提升;
【社交互动】社交互动分享激发圈层用户共鸣全民刷屏带动品牌火爆出圈;
【全链路打通】微信生态全域触点打通,助力品牌“曝光-心智-转化”全链路营销。
目前在微信广告平台进行产品宣传的商家还是比较多的,以上是关于汽车行业在微信视频号直播推广的案例,目前微信生态全域触点打通,助力品牌“曝光-心智-转化”全链路营销。如果想要进项微信广告推广的商家可以随时咨询巨宣网络,专业的微信广告推广公司:4009602809,期待你的来电!
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