背景描述

背景

●报告显示，手游的生命周期平均为6-12个月。《王者荣耀》已是一款7年老游，逐步从“现象级爆款”进阶为“国民级游戏”，代表着当下的流行文化。

挑战

●用户规模趋近饱和，如何提升品牌生命力，进而延长游戏生命周期、提升存量用户活跃度，是品牌持续发展的重要课题。

●如何将腾讯广告营销玩法与春节场景相结合，打造成具有社会性话题的特色营销模式及品牌营销区隔，并与用户同频共振，是《王者荣耀》春节档营销突围的关键。

目标

●全方位夯实品牌影响力一打造“IP+内容+渠道”的全链路社会化营销，从品牌曝光、社会影响力、社交裂变多方面夯实品牌影响力。

●立体化深耕用户价值一优质内容激发用户共鸣，优化用户生命周期管理，提升存量用户活跃度，降低拉活成本。

执行方法

1.品牌维度：以微电影诠释品牌内核、引起用户关注

邀请明星阵容参演微电影《超级快递》，与年味强关联；

●央媒+腾讯全域资源加持，配合多元趣味玩法，吸引用户互动参与；

●品牌定制内容专题页，联动0TT端覆盖春节家庭场景。

2.社会影响力维度：联动央视网发布社会性话题，提升用户心智认知

●微电影话题宣推&UGC内容共建：腾讯新闻&央视网联合发布“每个平凡人，都有自己的荣耀”社会性品牌话题；

3.效果转化维度：跨场景联动+创新互动形式，帮助实现品转效；助推普通用户转化为品牌拥趸

(1)创新互动微信+Q0音乐渠道引流，引发品牌微电影传播裂变

●微信社交裂变引流：微信朋友圈合约投放王者红包封面+微电影+虎年皮肤CG；

●QQ音乐联动主题曲宣推跨场景提升传播度：发挥平台价值，担当连接游戏品牌与艺人合作的桥梁；音游梦幻联动，加速品牌微电影破圈传播；

(2)手Q创意趣味多元玩法，提升年轻化群体互动粘性

●手Q空间同步投放微电影，结合用户洞察推出“英雄拜年”创意广告；

●QQ在线状态+超级QQ秀系列趣味玩法，契合年轻用户喜好；

●首次尝试【小世界挑战赛】商业化模式，通过核心KOL带动小世界活跃创作者；

●QQ钱包公众号作为活动入口，进行广告素材创新形态展示；

●活动效果：包括可衡量的数据，社会影响/行业影响*需注明第三方。

创意展示

创意洞察：

●就地“宅经济”+悦己主义，进一步刺激游戏行业领跑春节档；

●据数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏依然占据着人们绝大部分时间，总比例达到71.8%；

●组队开黑玩游戏，已成为年轻人的春节特色“社交场景”。

腾讯广告营销策略：

●结合创意洞察及春节特色社交场景，通过“借势节点的社会化腾讯广告营销、腾讯广告平台内特色创新玩法赋能、央媒+腾讯全系资源互动互通”制定全方位品牌营销打法，打造王者春节爆点。

效果数据

1.社会影响力提升：

●传递社会正能量，夯实品牌影响力：

●微电影《新年快递》腾讯视频平台+闪屏联投总曝光1亿+，视频专辑播放量3500万+，整体点击率2.25%。

2.腾讯广告营销整合&创新：

●激发用户情感共鸣，输出并传递品牌理念；

●#每个平凡人，都有自己的荣耀#品牌话题整体曝光量1200万+，符合要求的UGC作品数量150条+，平均CTR达44.59%，推文内嵌视频播放量520万+

3.品效协同升级：

●充分发挥社交属性的私域优势，提升用户群体活跃度，降低获客成本；

●触达近4亿活跃用户，同比增长7%；新进回流用户成本下降300%+；

●QQ钱包公众号曝光超1亿，参与转化率高达65%：

●微信红包发放率70%，超大盘均值15%，总互动点击率10%，超大盘均值164%。

目前腾讯广告营销的效果是非常不错的，腾讯广告平台的用户量很大，为各位广告主的广告投放提供了一定的基础，如果想进行腾讯广告营销的商家一定要清楚腾讯广告营销的一些规则，避免走一些弯路，各位广告主可以咨询腾讯广告代理商。这里我推荐巨宣网络，巨宣网络是一家专业的腾讯广告推广公司，有专业的腾讯广告运营团队，包含了开户、推广等多维度人员，为企业的腾讯广告投放保驾护航。