水井坊,承载600年中华传统文化精髓,邀您共品传世美酒。
互动点击率达行业均值4.7倍,素材点击率达行业均值1.9倍。
水井坊本次投放结合微信朋友圈广告x品牌小程序商城x搜一搜品牌专区x好物圈,实现微信全生态联动,全方位触达目标用户。通过微信朋友圈广告微信定制精美创意素材,吸引用户互动点击;结合品牌微信小程序商城打通线上销售链路,直接促进销售转化;借助搜一搜品牌专区+好物圈提升触达机率,增强品牌口碑。最终达成品效合一的投放效果。
投放目标
微信广告全生态联动,提升品牌热度,促进线上销售转化
水井坊本次微信广告投放希望充分调动微信生态资源,通过微信朋友圈广告x品牌小程序商城x搜一搜品牌专区x好物圈,打通线上传播链路,全方位触达目标用户。在提升品牌热度的同时,直接促进线上销售转化,最终达成品效合一的投放效果。
投放方案
微信朋友圈全幅式卡片广告
微信全幅式卡片广告+视频轻互动样式,全面提升互动点击率
水井坊本次投放微信朋友圈全幅式卡片广告,搭配微信定制的中华传统文化精美创意素材,结合视频轻互动样式“为瑞兽点睛”,吸引用户关注点击,最终实现互动点击率达行业均值4.7倍的极佳投放效果。
跳转品牌微信小程序落地页+小程序商城,促进线上销售转化
用户通过点击微信广告外层视频,可直接跳转至品牌小程序落地页,详细查看热销款“水井坊•井台珍藏“产品信息。落地页内搭配“创作专属瑞兽”互动小玩法,增加用户互动乐趣,提升品牌好感度。用户产生购买意向后,点击“解锁祥瑞好礼”按钮,便可直接跳转至品牌小程序商城,完成线上购买。从吸引用户关注到引导下单购买,整个转化流程十分顺畅,用户体验感十足。
搜一搜品牌专区x微信好物圈,提升触达几率,实现口碑传播
水井坊在本次投放期间同步上线微信搜一搜品牌专区,借助搜索生态提升触达机率,多方位触达目标用户;同时打通微信好物圈,借助社交圈层进行口碑传播,引发消费者及经销商热议,进一步提升品牌信赖度,促进销售转化。
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