SK-II诞生于日本,是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。
微信广告推广5月点赞率达行业均值4倍,6月评论率达行业均值5倍,8月总点击互动率达行业均值3.8倍。
2019年5-8月,SK-II基于BareSkin全球营销战役,在微信朋友圈连续投放视频广告,上演了一系列#我行我素#“护肤挑战真人秀”。SK-II此次一反美妆广告的常态,大胆邀请了美国、日本的人气明星拍摄了搞笑的素颜挑战大片,故事情节生动有趣,让粉丝产生互动感和亲近感,并对接下来的剧集产生期待。在5月的第一波投放中,SK-II广告面向护肤兴趣人群、品牌历史正向人群等,收获互动点击率达行业均值3倍的极佳效果。后续投放中,配合微信广告“拉新投放”“人群重定向”的能力使用,一面进行用户拉新扩大影响范围,一面不断增强已覆盖用户的喜好度。这一系列连载视频,把微信朋友圈变成了小剧场,持续向用户传递品牌信息,有效提升品牌黏性。
投放目标
系列短剧强势吸睛,实现长效用户联结
SK-II通过一系列短剧连续投放微信朋友圈广告,以轻松有趣的方式与消费者建立更为人性化的互动形式,在长达四个月的连载投放中,不断传递品牌理念及产品功效。在保持品牌话题热度的同时,与用户建立长效的联结,进而展现品牌年轻化的形象,提升品牌口碑,吸引更多忠实用户。
投放方案 微信朋友圈全幅式卡片广告怎么展现
微信朋友圈全幅式卡片广告
持续影响品牌正向人群,提升品牌黏性
在后续投放中,除了不断触达覆盖更多新用户,SK-II也尝试使用了此前投放获得的正向人群和护肤兴趣人群,通过连续的内容,让对品牌和广告有好感度的用户不断增强兴趣,并有效提升广告的互动点击率。经过数次投放,SK-II的系列短剧在微信朋友圈成功收获大批忠实观众,大幅增强了品牌黏性,同时也让用户价值得到持久沉淀
系列幽默短剧带来新奇观感,吸引用户关注
从5月到8月的连载投放中,SK-II充分发挥了微信朋友圈广告丰富的承载能力,使用“全球首个搞笑护肤真人秀”系列短剧作为素材,给美妆用户带来截然不同的新奇观感,同时用前一集引发大家对下一集的期待,持续提升品牌关注度和爆发力。
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