SK-II诞生于日本，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

微信广告推广5月点赞率达行业均值4倍，6月评论率达行业均值5倍，8月总点击互动率达行业均值3.8倍。

2019年5-8月，SK-II基于BareSkin全球营销战役，在微信朋友圈连续投放视频广告，上演了一系列#我行我素#“护肤挑战真人秀”。SK-II此次一反美妆广告的常态，大胆邀请了美国、日本的人气明星拍摄了搞笑的素颜挑战大片，故事情节生动有趣，让粉丝产生互动感和亲近感，并对接下来的剧集产生期待。在5月的第一波投放中，SK-II广告面向护肤兴趣人群、品牌历史正向人群等，收获互动点击率达行业均值3倍的极佳效果。后续投放中，配合微信广告“拉新投放”“人群重定向”的能力使用，一面进行用户拉新扩大影响范围，一面不断增强已覆盖用户的喜好度。这一系列连载视频，把微信朋友圈变成了小剧场，持续向用户传递品牌信息，有效提升品牌黏性。

投放目标

• 系列短剧强势吸睛，实现长效用户联结

• SK-II通过一系列短剧连续投放微信朋友圈广告，以轻松有趣的方式与消费者建立更为人性化的互动形式，在长达四个月的连载投放中，不断传递品牌理念及产品功效。在保持品牌话题热度的同时，与用户建立长效的联结，进而展现品牌年轻化的形象，提升品牌口碑，吸引更多忠实用户。

投放方案  微信朋友圈全幅式卡片广告怎么展现

微信朋友圈全幅式卡片广告

• 
  

• 持续影响品牌正向人群，提升品牌黏性

• 在后续投放中，除了不断触达覆盖更多新用户，SK-II也尝试使用了此前投放获得的正向人群和护肤兴趣人群，通过连续的内容，让对品牌和广告有好感度的用户不断增强兴趣，并有效提升广告的互动点击率。经过数次投放，SK-II的系列短剧在微信朋友圈成功收获大批忠实观众，大幅增强了品牌黏性，同时也让用户价值得到持久沉淀

• 系列幽默短剧带来新奇观感，吸引用户关注

• 从5月到8月的连载投放中，SK-II充分发挥了微信朋友圈广告丰富的承载能力，使用“全球首个搞笑护肤真人秀”系列短剧作为素材，给美妆用户带来截然不同的新奇观感，同时用前一集引发大家对下一集的期待，持续提升品牌关注度和爆发力。