背景描述
行业现状:
1.网约车司机与乘客之间冲突多发,主要集中在遗失物品、等候时间太久、行程路线等方面;
2.冲突背后,更多时候是司乘双方站在各自立场,没能换位思考,从而导致矛盾产生,对网约车司机群体亦存在一定程度上的污名化;
3.在呼吁行业安全合规运营背后,健康的行业秩序除了需要平台对服务的管控,更需要司乘双方在同行中的“和解”。
执行方法
形式:微电影
主题:《总有人会懂》
本地时政、民生类媒体纷纷引用报道,呼吁司乘双方相互理解。
腾讯广告门深度解读品牌案例肯定品牌尊重关怀司机群体的努力
创意展示
从上帝视角还原网约车出行中高频出现的司乘冲突场景:
1.重塑网约车司机的基层劳动者形象,唤起社会对这一群体的关注;
2.为司乘双方搭建“和解”的桥梁,呼吁换位思考,推动行业良性发展。
效果数据
网约车自媒体号多渠道推送,总曝光量115万+
自有渠道官宣致敬,外围渠道立体传播,总曝光量超4000W
如祺出行微信公众号广告进行整体宣发预热、造势、官宣,累计53.4W+曝光;阅读量1.7W+
如祺出行官方微博建立#总有人会懂#微博话题,7家知名蓝V帮转带动传播,累计曝光662W+,收获18.4W+阅读数据,视频播放1.5W+次
硬广精准投放,线上线下联动
线上微信朋友圈广告覆盖广佛珠,曝光652万+;线下电梯广告深入社区楼盘,覆盖广佛珠1500+楼栋
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