背景描述

营销依赖节点，品牌预算分散

传统大家电（空调、冰箱、洗衣机）市场，国产品牌份额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%。但国产大家电在招商营销售卖方面起色不大，整个行业很少有超过1000W的投放，原因如下：

①预算分散在各个产品线，甚至有多个品牌线并行，难以有大预算合力；

②集团高层的公关导向，除了C端传播一下，内部同样看重项目对整个行业的公关影响力；

③强烈的促销节点导向，看重营销推广对产品的销售促进

营销目标更聚焦，营销方法更针对性

【年轻覆盖】借大事件、热点，覆盖广大年轻消费群体，让更多年轻用户了解长虹

【品牌塑造】打破中国传统大家电形象，树立“长虹国潮锦鲤”的年轻化新印象

【产品种草】通过内容营销，对年轻用户深度种草，突出长虹电视、冰箱、空调等产品智能化、高颜值、高质量等产品卖点

执行方法

【球队签约】中国国家羽毛球队

1.TVC拍摄：打破刻板，拒绝标签，国羽队的每一个人是谁，不重要，重要的是为胸前的国旗赢下每一场比赛。长虹与国羽站在一起，祝国羽一路长虹。

2.品牌定制海报：结合奥运大事件为长虹量身打造宣发物料

3.公关传播：腾讯新闻、腾讯体育媒体稿件，突出用长虹电视，远程观赛够高清才能感受军团出征的气势如虹，长虹电视突然责任重大了起来尽己所能展现运动员们的运动风采。

【内容合作】腾讯体育脱口秀节目《环环环环环》

1.段子植入：结合沙滩排球项目，球迷们用矿泉水瓶装沙子，许愿要好运。要好运不如用好运锦鲤长虹！长虹高端AI家电国潮锦鲤，在家大屏看比赛也能为奥运健儿攒好运。

2.花式口播：结合澳大利亚代表团，在奥运村住宿质量差，奥运村墙是纸板墙，床是纸板床，面积小层高低也就忍了，没冰箱也没电视那就忍不了。长虹国羽荣光系列高端AI家电，冰箱电视空调全都有，而且长虹听着多吉祥，金牌还能多拿两块！

3.嘉宾提及：畅谈羽毛球队奥运夺冠非常不容易，带入球队签约品牌长虹，就好像国潮锦鲤长虹一样让人骄傲。羽毛球队员陈雨菲面对强大对手，输多胜少心理压力大，在此次比赛扭转局势二比一取胜，就像国潮锦鲤长虹一样，一路长虹。而且00后就要像长虹一样勇往前行！

创意展示

1+1>2，球队经纪+IP营销，赋能品牌突围

【球队经纪】国家羽毛球队、腾讯体育、腾讯广告三方合力，帮助长虹成为国羽为官方合作伙伴身份，赋能长虹电视/冰箱/空调等全产品线。

【内容营销】对奥运会招商资源做精细化拆分，聚焦年轻化脱口秀节目，突出长虹国潮锦鲤的品牌定位，主打为奥运健儿带来福运，金牌长虹

【品牌突围】从内容+资源+增值三重助力，国家队官方合作伙伴视频拍摄和《环环环环环》节目身份合作，配合硬广投放，为奥运营销加码，从奥运会众多官方合作伙伴中突围

效果数据

【艺人经纪】长虹x国家羽毛球队官方合作TVC，各渠道投放传播曝光数十亿，随着国家哎羽毛球队夺冠，长虹与球队的借势营销，在奥运期间一同赢得满堂喝彩

【IP合作】相比才买硬广，更有品牌精神和产品卖点的融入。节目播放量超预期，总播放量达3.4亿，完成率为125%；长虹在节目内植入权益溢出 492%；微信指数环比提升177%

【市场认可】奥运期间，长虹产品出货量遽增，且满足了品牌公关等多方面需求

奥运会期间，体育节目的受众大大增加，因此，在体育节目上打广告成了许多品牌的选择，长虹也是如此。而一个优秀的广告营销方案则决定品牌能否出圈，长虹的成功则证明了这一点。想要如同长虹一般实现品牌销量快速增长吗？来找巨宣网络吧，在腾讯信息流广告投放平台上投放自己的腾讯广告吧，不仅有腾讯开屏广告，还有腾讯暂停广告、腾讯信息流广告等多种广告形式供您选择，还等什么呢？赶快行动吧！