背景描述

背景： 

时下，IP之风已刮了好几年，并已经加速渗透到了动漫产业，最明显的就是二次元虚拟偶像的商业潜力爆发式增长。动漫产业近年来也是我国大力支持发展的文化产业之一。 顺应内容营销的趋势，2021年12月-2022年2月，vivo 希望首次达成和腾讯视频广告平台国漫英雄宇宙IP的合作，瞄准18-24岁的年轻二次元圈层， 在新品的预热，上市，预售和开售期间，运用IP授权，冠名动漫剧场，定制创意内容，动漫素材精准人群追投等方式，成功让vivo S12在年轻动漫用户心中种草，进而持续地抢占年轻市场对新品的认知。

挑战： 

在手机行业产品同质化和存量竞争白热化的背景下，vivo S12系列新品如何借助腾讯视频广告平台国漫IP热度实现更整合的动漫营销传播，完成vivo品牌与年轻二次元圈层的深度与高频沟通，进而加强年轻市场对vivo的认知以及购机吸引力，成为本次vivo国漫IP合作项目的挑战。

执行方法

一、12.16-12.18新品预热期，国漫燃动宇宙的四大英雄主角社交媒体为新品打call造势

四大动漫微博官方账号为S12新品发布会发声造势，让强悍英雄为强悍性能新品代言；

二、12.20-2.13新品推广期，结合S12新品强悍性能，共建创新腾讯视频中插广告内容与动漫粉丝沟通

围绕S12强续航，芯片性能，快充等四大卖点，与国漫燃动宇宙的四大英雄属性集合，产出创新中插视频，借助动漫内容热播期，给动漫圈层用户制造惊喜和品牌互动；

三、1.07-2.13新品销售期，追投 18-24岁交集国漫观影人群，实现3+reach的高频次沟通

在腾讯视频广告平台和社交媒体（微信，QQ）针对目标高潜人群进行追投沟通，内容素材采用国漫英雄与性能卖点结合的海报，引发他们对S12的好奇心，促进年轻二次元圈层换机行为；

创意展示

手机行业首次打通腾讯国漫IP，实现广度新品曝光到深度人群追投的整合传播案例：

两大创新：

1.内容：收割国漫定制剧场+强悍国漫英雄代言，借助IP触达用户，共建新品内容创意；

2.链路：首次IP人群闭环打通，借助年轻国漫人群追投，实现功能卖点强化沟通和转化；

效果数据

人群沟通指标：

1.腾讯动漫整体用户的覆盖率达到91%，vivo国漫的合作触达了近2.1亿；

2.腾讯动漫18-24岁的用户覆盖率达到94%，vivo国漫的合作触达了近8400万+；

3.新品推广期，借助国漫内容曝光实际完成率111%，各项效果都远超预期传播量；

4.vivo联手国漫英雄天团，四大动漫IP男团频上热搜，在投期间上热搜次数逾50+；

新品推广指标：

vivo S12国漫合作赞助表现的调研数据显示，S12新机获得了较高的品牌喜爱度与购买意愿，腾讯视频广告促使目标人群在年轻感、科技感和新潮流行方面对品牌产生了较深的印象。

1.认知度提升：vivoS12的品牌认知提升幅度超过10%；

2.喜爱度提升：vivoS12通过赞助节目获得较高的品牌喜爱度（78%）；

3.植入权益认可度高：动漫主角的植入内容增强了广告趣味性，体现“强悍”的产品卖点；

4.赞助回忆度高：观众对vivoS12的赞助身份回想度为14%；

5.购买意愿提升：79%的节目观众对vivoS12表示一定/可能会购买或使用；

6.后链路转化行为积极：看过腾讯视频广告后，接近半数观众会转战电商平台进行比价或购买。

以上就是vivo进行腾讯视频广告推广的案例，目前在腾讯视频广告平台进行产品宣传的商家还是比较多的，腾讯视频广告平台有腾讯视频搜索广告、腾讯视频信息流广告、腾讯视频前贴片广告以及腾讯视频中插广告等多种推广形式，满足商家进行广告投放的多元化需求，想要具体了解腾讯视频广告推广的商家可以咨询巨宣网络，为您提供专业的解答以及服务。