背景描述
背景:
时下,IP之风已刮了好几年,并已经加速渗透到了动漫产业,最明显的就是二次元虚拟偶像的商业潜力爆发式增长。动漫产业近年来也是我国大力支持发展的文化产业之一。 顺应内容营销的趋势,2021年12月-2022年2月,vivo 希望首次达成和腾讯视频广告平台国漫英雄宇宙IP的合作,瞄准18-24岁的年轻二次元圈层, 在新品的预热,上市,预售和开售期间,运用IP授权,冠名动漫剧场,定制创意内容,动漫素材精准人群追投等方式,成功让vivo S12在年轻动漫用户心中种草,进而持续地抢占年轻市场对新品的认知。
挑战:
在手机行业产品同质化和存量竞争白热化的背景下,vivo S12系列新品如何借助腾讯视频广告平台国漫IP热度实现更整合的动漫营销传播,完成vivo品牌与年轻二次元圈层的深度与高频沟通,进而加强年轻市场对vivo的认知以及购机吸引力,成为本次vivo国漫IP合作项目的挑战。
执行方法
一、12.16-12.18新品预热期,国漫燃动宇宙的四大英雄主角社交媒体为新品打call造势
四大动漫微博官方账号为S12新品发布会发声造势,让强悍英雄为强悍性能新品代言;
二、12.20-2.13新品推广期,结合S12新品强悍性能,共建创新腾讯视频中插广告内容与动漫粉丝沟通
围绕S12强续航,芯片性能,快充等四大卖点,与国漫燃动宇宙的四大英雄属性集合,产出创新中插视频,借助动漫内容热播期,给动漫圈层用户制造惊喜和品牌互动;
三、1.07-2.13新品销售期,追投 18-24岁交集国漫观影人群,实现3+reach的高频次沟通
在腾讯视频广告平台和社交媒体(微信,QQ)针对目标高潜人群进行追投沟通,内容素材采用国漫英雄与性能卖点结合的海报,引发他们对S12的好奇心,促进年轻二次元圈层换机行为;
创意展示
手机行业首次打通腾讯国漫IP,实现广度新品曝光到深度人群追投的整合传播案例:
两大创新:
1.内容:收割国漫定制剧场+强悍国漫英雄代言,借助IP触达用户,共建新品内容创意;
2.链路:首次IP人群闭环打通,借助年轻国漫人群追投,实现功能卖点强化沟通和转化;
效果数据
人群沟通指标:
1.腾讯动漫整体用户的覆盖率达到91%,vivo国漫的合作触达了近2.1亿;
2.腾讯动漫18-24岁的用户覆盖率达到94%,vivo国漫的合作触达了近8400万+;
3.新品推广期,借助国漫内容曝光实际完成率111%,各项效果都远超预期传播量;
4.vivo联手国漫英雄天团,四大动漫IP男团频上热搜,在投期间上热搜次数逾50+;
新品推广指标:
vivo S12国漫合作赞助表现的调研数据显示,S12新机获得了较高的品牌喜爱度与购买意愿,腾讯视频广告促使目标人群在年轻感、科技感和新潮流行方面对品牌产生了较深的印象。
1.认知度提升:vivoS12的品牌认知提升幅度超过10%;
2.喜爱度提升:vivoS12通过赞助节目获得较高的品牌喜爱度(78%);
3.植入权益认可度高:动漫主角的植入内容增强了广告趣味性,体现“强悍”的产品卖点;
4.赞助回忆度高:观众对vivoS12的赞助身份回想度为14%;
5.购买意愿提升:79%的节目观众对vivoS12表示一定/可能会购买或使用;
6.后链路转化行为积极:看过腾讯视频广告后,接近半数观众会转战电商平台进行比价或购买。
以上就是vivo进行腾讯视频广告推广的案例,目前在腾讯视频广告平台进行产品宣传的商家还是比较多的,腾讯视频广告平台有腾讯视频搜索广告、腾讯视频信息流广告、腾讯视频前贴片广告以及腾讯视频中插广告等多种推广形式,满足商家进行广告投放的多元化需求,想要具体了解腾讯视频广告推广的商家可以咨询巨宣网络,为您提供专业的解答以及服务。
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