背景描述

随着信息化时代迈上高速发展之路，智能手机夺取了电脑市场的半壁江山，日常办公可以不用电脑，但绝对离不开手机。商务办公类笔记本电脑目前以企业采购为行业营收第一来源，ToC个人零售相比之下份额非常少。

惠普星系列笔记本，主打轻薄以及高性能优势，如何能让商务、白领、设计师、企业采购在电脑产品趋紧雷同，产品差异化小，市场不存在恶性价格竞争的情况下，能对产品和品牌认同，是首要完成的目标。

执行方法

一、传播策略：

长视频综艺是品牌做产品种草最有效的内容营销方式，能结合剧情内容，借剧中明星嘉宾，全方面地阐述产品的卖点。惠普星系列高性能轻薄本希望通过节目的高端调性，辐射高知精英和白领人群，传递产品“配置能打，创作不卡”的产品卖点和用户体验。

二、实施：

（1）包装权益

标版、口播：配置能打，创作不卡（结合产品核心卖点）；

特效字：实力出彩，全屏真本事（结合节目中剧本创作的电脑使用）；

特效字：轻薄随行，创作灵感时刻记录（结合节目中在户外放松创作剧本）；

特效字：全天续航，创作能量满满（结合节目中熬夜通宵加班创作剧本）；

特效字：惠普闪传，多设备文件无缝传输（结合节目中剧本传输）；

特效字：惠普小微语音助手，一呼即应，万事尽在掌握（结合节目中创作时资料搜索）。

（2）植入权益

产品露出：真人秀部分创作剧本时，自然使用惠普星系列笔记本电脑；

作品露出：电影作品呈现过程中，惠普星系列笔记本作为办公设备使用；

作品植入：电影作品中将惠普星系列笔记本电脑作为设计桥段植入；

互动植入：“惠普天使制作人”作为节目发布任务的其中一员，要求导演根据产品特性创作品牌广告脚本，如脚本能打动“惠普天使制作人”，则导演能获得“惠普天使制作人”额外提供的项资源包；

品牌定制空间：定制第二现场作为“惠普天使工作室”为节目中的导演提供额外竞演资源。

（3）其他权益

页面权益：腾讯视频广告平台综艺频道、节目专题页，品牌信息露出；

海报定制及传播：节目官方为品牌定制海报，并在微博进行传播；

线下展映：线下展映TVC播放及品牌海报展出。

创意展示

《导演请指教》节目表现

《导演请指教》首次聚焦大众既熟悉又陌生的导演群体，以竞技真人秀形式为观众展现真实的影视行业生态，节目吸引大量收看并带动社媒讨论和搜索，整体节目表现优于同期均值水平。

惠普品牌在节目中与工作等产品使用场景建立关联，展现“轻薄”、“高性能”等产品卖点，使品牌TA人群在节目表现和品牌收益方面高于同期节目均值水平。

品牌与节目的关联程度

惠普品牌借助节目机制传递“问到底”的品牌理念，并通过多种深度权益表达惠普星在各种使用场景中“配置能打”的应用与探索，观众的品牌认知度，好感度和预购度均大幅度提升，且高于平台期他节目。

权益层面，创意腾讯视频广告中插和场景植入是惠普品牌回想度较高的权益形式，产品使用+独特性产品功能/理念诠释可促进观众对产品卖点的理解，在用户心中留下深刻印记。

节目播出期间，多个微博KOL带节目话题发布影评内容，提及惠普植入及核心卖点，为品牌贡献了较多声量，建议品牌未来加强微博抽奖等互动活动与#导演请指教同款#等品牌专属话题的结合与运用，带动品牌社媒热度提升

品牌收益

通过深度与基础权益的组合运用， “惠小微语音助手”、“惠普闪传”、“全天续航”等多种“快到飞起”的产品功能被TA人群所感知，TA人群的品牌喜爱度及购买意愿提升指数表现均优于均值。

效果数据

一、节目表现

（1）节目播放量：

节目预估播放量9亿，实际总播放量约9.6亿，完成率106%，表现符合预期。

（2）节目热度：

全网热搜560个：全网强势刷屏热搜爆表作为新IP，声量与《演员请就位》第一季持平；

微博热搜371个：其中微博热搜总榜100个，在榜时长超651小时，总榜热搜数达同类型竞品《开拍吧》2.4倍，达到破圈影响力；

腾讯短视频推广热搜70个：抖音热搜热榜达47个，17次登抖音主榜，B站相关视频播放量5000万+，较同期爆款综艺《一年一度喜剧大赛》高3.4倍；

腾讯微博推广主话题阅读量23.5亿：微博主话题讨论量超886.9万，最高子话题阅读量4亿+，讨论量超《一年一度喜剧大赛》6.9倍；

微信广告平台指数峰值1055万+：微指数峰值达349万，微信指数峰值达1055万+，超《开拍吧》2.9倍，掀起全民讨论热潮；

客户端热搜118个：豆瓣小组人数增量达1.2万，超《开拍吧》近2.4倍，新闻类客户端热搜79个，媒体稿件110+；

行业榜单170个：骨朵平台29次登顶TOP1，行业榜单TOP数10倍领先于《开拍吧》，知乎评分峰值7.1分，知乎热搜榜39个。

二、品牌收益

（1）品牌认知度提升：+30.0%

（2）品牌喜好度提升：+30.6%

（3）品牌预购度提升：22.0%。

目前腾讯广告投放的效果是非常不错的，腾讯广告平台的用户量很大，为各位广告主的广告投放提供了一定的基础，如果想进行腾讯广告投放的商家一定要清楚腾讯广告投放的一些规则，避免走一些弯路，各位广告主可以咨询腾讯广告代理商。这里我推荐巨宣网络，巨宣网络是一家专业的腾讯广告推广公司，有专业的腾讯广告运营团队，包含了开户、推广等多维度人员，为企业的腾讯广告投放保驾护航。有想法的广告主欢迎联系巨宣网络4009602809。