背景描述
vivo在全年共发布三款旗舰新品,针对S系列年轻消费人群及X系列高端消费人群,新品上市首销期需要强势曝光,快速提升用户的有效认知及好感度,为腾讯生态人群沟通进行前期蓄水。因此,选择TOP1流量价值+与新品更契合的内容调性+极具视觉化的创新形式+灵活匹配新品首销期的super剧场8S破框标版资源,在凸显产品差异化卖点的基础上有效提振声量,全年合作更能沉淀vivo在剧场人群的心智认知,进行长线人群培育。
执行方法
全年覆盖20+剧,其中含5部S+,《你是我的荣耀》、《有翡》、《斗罗大陆》、 《千古玦尘》、《乔家的儿女》。
创意展示
选择TOP1流量价值+与新品更契合的内容调性+极具视觉化的创新形式+灵活匹配新品首销期的super剧场8S破框标版资源,在凸显产品差异化卖点的基础上有效提振声量,全年合作更能沉淀vivo在剧场人群的心智认知,进行长线人群培育。
效果数据
全年完成率130%+,覆盖80亿+大剧流量
1.通过Super剧场覆盖头部热剧,触达更多TA;
2.营销季不同TA精准匹配,S系列(TA年轻)覆盖暑期热剧(《你是我的荣耀》等),X系列(TA熟龄)覆盖秋季品质大剧,(《乔家的儿女》)等。
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