背景描述

2022年北京冬季奥运会对于广大民众和品牌主来说都是充满期待和具有挑战性的一次重大历史事件。

疫情一波未平一波又起，社交隔离，打乱了人们的生活节奏，特别是各项出行活动。但是，我们也看到广大消费者“自娱自乐”的花式运动，在网络媒体上分享和拥抱后疫情时期的生活“新常态”，这与安踏品牌“爱运动”的品牌理念不谋而合。

北京冬季奥运会盛事在万众瞩目如约而至,但疫情对于此次举办北京冬奥会也造成了冲击。特别是对于各个国家运动员的衣食住行,都要有充足的保障和高品质的服务产品。这一次，安踏在众多运动品牌中强势出圈，不仅为国家队运动员提供专业运动装备，更为全体工作人员、志愿者、各奥运官员等提供制服，安踏带着科技革新的使命和满腔民族情怀的众望赞助22个奥运项目、12支中国国家队，共同见证中国品牌的实力与冬奥健儿的辉煌时刻。

安踏致敬爱运动的每个人，相信凭借科技实力让消费者体验运动自如的满足感。安踏相信，如果能够不断以科技创新产品不断实现国货品牌的超越，全力以赴，会释放出更加强大的改变社会和世界的力量，中国运动品牌未来可期。

执行方法

传播策略：

安踏希望“以科技助力冬奥及爱运动 中国有安踏，作为品牌内核贯穿所有投放顶点，通过对冬奥的国家队赞助、运动员比赛制服的科技定制及品牌对于爱运动理念的深层推广和实现，又将这一理念深耕于民众，将科技用于民，实现科技展现中国本土品牌实力崛起的精神风貌，这也是安踏国货上位的重要因素。

实施：

联合腾讯生态为社会化营销和事件营销主战场打造全新的冬奥场景化营销，结合体育IP彰显品牌表现力与冬奥强关联，在观赛的同时深化品牌形象深入用户心智，同时借助社交场景，强势大曝光品牌多样创意素材平台突破品牌身份与影响力，引发社交话题与讨论；首次共创新型社交内容只是互动，刺激用户互动参与，将冬奥氛围拉满，在传递品牌科技理念的同时实现同步种草转化。

创意展示

媒体层面：

高效绑定腾讯生态，360度玩转场景化媒体营销体系，从赛事观看场景，社交沟通场景，内容互动场景及后端消费场景需根据目标进行深入有效的和触达，实现从看聊玩买逐渐深入的消费者路径来最大程度的发挥媒体的传播效率助力品牌力与转化双赢。

媒体内容需要更好贴合媒体用户使用习惯和体验。根据不同媒体平台制定了切实有效的投放和内容战术，更加高效的抓取用户注意力，实现更加贴合消费者为核心的品牌体验。

有效形成销售闭环的打通和数据的智慧化赋能。结合内容和小程序的新趋势进行后链路的优化和共振，充分的捕捉边看边买的转化需求，实现销售的提升目标。

品牌层面：

品牌的商业价值和社会价值需要并重。为了深化品牌形象，与冬奥赛事的强关联，安踏不断强化科技助力，创造社会价值，为品牌增长带来了近一步的提升。

品牌内容和平台用户内容的融合。品牌的主张和内容需要与用户内容有机巧妙的融合。不“自说自话”也不“模糊焦点”，有效平衡品牌内容的商业性和用户互动性。

效果数据

品牌影响力：

安踏冬奥期间在微信广告平台平均微信指数高达1亿+，其中9次超1亿，其中2月8日单日指数高达2.05亿，活动整体曝光达到150亿。

品牌互动率：

整体活动品牌总转评赞参与等互动量高达1500w，共计为安踏品牌微信公众号及视频号收获近10w万品牌用户沉淀。

安踏微信朋友圈广告，均为开闭幕式及冠军即时朋友圈，第一时间利用社交圈层，抢占注意力高峰，传递品牌祝福，朋友圈内外层点击互动量高达1650w，冬奥期间安踏冬奥朋友圈跳转率高达2.9%。

品牌转化：

安踏打造冬奥专属直播间《赢战冰雪》展开全方位全场景赛事营销，紧抓赛事热点，深度品牌植入，全面场景互动，最大化借助赛事营销，拉升品牌价值赢战冰雪直播IP，小程序引流达72w+。

安踏在微信视频号广告社交域内打造冬奥冷知识大赛，联动年轻群体，深度内容共创创新内容助力品牌种草，完成品牌私域价值沉淀。冬奥冷知识活动期间共计领取安踏品牌定制红包封面2w人安踏微信小程序广告代金券共计发放人数7500人。

以上就是安踏与冬奥合作联合微信广告平台进行产品推广的案例，通过微信朋友圈广告、微信小程序广告与微信视频号广告进行传播，联动年轻群体。从而达到转化效果。如果有广告主想要进行微信广告投放，欢迎随时咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的微信广告推广指导与建议。