背景描述

1.借助和平精英为康师傅香辣牛肉面造势；

2.突出康师傅香辣牛肉面“三香一辣”的产品特性；

3.刺激销售打出同类竞品差异化；

4.提升康师傅品牌年轻化印象；

5.增加康师傅品牌在游戏人群中的影响力；

6.用优质的合作内容渗透Z世代群体。

执行方法

1.找到一个与和平精英有关联，却拥有很大一群非和平精英玩家的触媒来扩大本次合作的声量；

2.继续深耕和平精英玩家圈层，深耕和平用户圈层；

3.扩大和平精英生态圈，由单纯沟通游戏内用户拓展为游戏圈层的用户。

连续三年持续锁定头部游戏《和平精英》进行跨界合作。

游戏内产品自然展现+食用场景强关联的同时，借势重要游戏节点【四排节】，将运营活动机制与产品优惠券捆绑发放，实现第一次合作突破（首次开放非线下门店类的产品发券）；

游戏外延伸造势，打造联名产品【四倍桶】；邀请知名电竞战队WEB及体育明星张继科开展一场巅峰对决的同时，为联名产品进行线上带货；联名产品一物一码直接联动品牌小程序，用户可以参与抽奖获得福利反馈，私域蓄水同时有效进行购买转化；

多领域KOL公私域齐发声，游戏内外流量的有效互通，在提升品牌认知度及场景关联的同时，直接带动产品销量增长，真正做到以和平精英游戏为中心拓展泛娱乐圈层。

创意展示

1.圈层深耕：游戏内进行深度植入，植入场景与吃面场景做呼应，由单纯的植入曝光升级为食用场景的提示；

2.公私域联动：游戏内首次开放非门店用户的发券合作，并可导流康师傅香辣牛肉面微信小程序广告，除有效提高销量外，还成为康师傅私域入口之一；

3.节点造势：结合和平精英自身的推广活动“四排节”借力游戏本身节点的宣推活动，制作核心物料“康师傅超大面桶”，把游戏的推广活动转变成品牌影响力扩散的方式之一；

4.圈层拓展：邀请乒乓球世界冠军#张继科职业电竞首战#，热辣对决WBG职业战队，淘宝店铺全程直播比赛进程，同时IP联名产品线上销售，在观赛同时，更是为消费者送去限定好礼：如限定大面桶、WBG明星队员签照、签名队服，以及包含张继科签名球拍、签名照，以及承包一整年的康师傅香辣牛肉面的张继科“锦鲤大礼包”等。

效果数据

曝光向数据：

游戏内植入曝光142亿       

游戏内外硬广总曝光71亿   

品牌定制道具数据：

泡面车互动28亿次       

泡面车互动人数8300万人   

道具兑换2.4亿份 

品牌电商数据：

和平人生擂台赛曝光0.16亿次      

和平人生擂台赛参与人数9.4万人   

和平人生擂台赛发券7.7万张

带货&私域数据：

店铺直播观看突破265万，店铺历史最高单日观看量

直播当天店铺粉丝增加5.5万，店铺历史最好成绩

店铺累计增粉20万，店铺历史最好成绩

微信小程序广告复购率83%，历史最好成绩。

以上就是康师傅结合游戏行业利用微信小程序广告进行产品的推广案例，通过在游戏内外植入广告，曝光次数多，推广效果也不会很差。如果有广告主想要进行微信广告投放，欢迎咨询巨宣网络，巨宣网络培养了专业的微信广告运营团队，可以很好的帮助我们进行品牌的推广，助力流量的增长。