背景描述
提升品牌认知度,特别是年轻用户,传递:同程旅行为新一代旅行平台,可以为年轻态旅行者提供品质化、个性化、多元化的旅行体验
希望年轻人出行优先想到同程旅行
执行方法
一、剧内:核心资源(20集片头高光时刻)强效曝光 抢占超高关注度
二、剧内:从B端需求出发,连接C端用户对内容共鸣的需求,定制片尾特别节目《雪中书场》
三、剧外:get《雪中悍刀行》特色合作身份:同程少侠,并借势IP价值进行social联合营销, 借势助推品牌声浪,传播少侠物料
向《雪中悍刀行》官微应聘成为同程少侠 陪伴世子闯荡汹涌江湖
剧官微为品牌少侠身份盖章认证,与同程官微互动,携手同程少侠共赴汹涌江湖。
开播动态海报,同程少侠互送世子回府。
芦苇荡大战,同程少侠助世子一臂之力。
《雪中悍刀行》官方海报授权传播。
创意展示
借势IP价值,从身份认证:同程少侠——少侠物料传播——【雪中书场】特别节目定制三大维度,深度合作《雪中》,抢占年轻用户心智,并为粉丝送福利,品牌收获众多用户互动及好感,为品牌沉淀用户心智资产
特别是为深度走进年轻用户心中,因商业需求而打造的片尾《雪中书场》节目,深受C端用户欢迎,《雪中书场》腾讯视频广告平台专辑播放量2000万+。社交场获多名百万粉丝大v自来水推荐
片尾书场对剧集原片形成了紧密补充,对普通观众是科普揭秘价值,对原著粉是情怀精神落地,品牌以冠名片尾书场的形式出现,既保障了品牌的曝光度,同时也避免了对剧情的干扰,品牌与观众共同追剧,挖掘更多剧集内核,腾讯视频广告平台联合品牌以商业之需求推出书场,以内容共鸣之价值回馈用户。拉近了品牌与观众的距离,形成了极强的品效合一。
效果数据
微博累计上榜热搜次数700次+;
微博相关话题累计阅读量破420亿+;
《雪中书场》视频总播放量超2000万。
目前在腾讯视频广告平台进行产品推广的商家有很多,通过与当下热剧完美结合从而达到传播的效果,目前腾讯广告平台的推广形式也有很多,腾讯视频开屏广告、腾讯视频前贴片广告以及腾讯视频中插广告等等,不同的行业进行产品推广方式不同效果也不会一样,如果有想法的广告主欢迎咨询巨宣网络,为您的行业提供专业的产品推广建议以及指导,期待您的咨询。
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