因疫情爆发，2020年上半年全民网课时代。而下半年的重新开学、新生入学，对广大学子而言都具有一种“重新出发”的特殊意义。维他希望用“新声”来回应校园的“新生”：用最受年轻人追捧的音乐内容，在开学季给大家加油鼓励，传递“真”的品牌精神，在后疫情时代真实直面生活，勇敢迈步重新追梦。

一、核心目标：

既线上泛传播，又对大学生落地校园。通过活动提升维他柠檬茶的品牌年轻感，加强年轻圈层对维他的美誉度。

二、预期目标如下：

• 单场校园路演覆盖3000-5000人次/天，单场商圈路演5000-10000人次/天，单场打歌会平均500-800人次现场观摩。

• 线下单场路程宣传触达2-3万在校大学生，线上自媒体单城可触达400万+人次。

• 线上音乐直播活动，实现超1000W的直播播放量。

一、策略：用音乐live的“真”引力，共振维他“真”实力

维他携手腾讯音乐娱乐集团（TME）开启了一场全面释放新生代引力的超级音乐真旅。经过多轮沟通，最终带来了2个顶级明星TME live超现场、2场共11组超人气偶像零距离打歌会、19个校园精彩现场，击穿线上、线下多元音乐live场景，袭卷千万级维他柠檬茶目标年轻群体，为品牌「真」营销树立标杆。

二、创意：从艺人选择到演出互动，贯穿全“真”理念！

1、“真”洞察——精准艺人匹配，“真”挚偶像发声。

通过由你音乐榜数据洞察，帮助维他柠檬茶锁定找目标学生群体的真爱爱豆，实力偶像创作歌手钱正昊、国民级乐团F.I.R飞儿乐团、最强厂牌张钰琪、超人气偶像男团ONER、人气爱豆姚柏南等让大学生们期待与喜爱的“真”流量歌手参与打歌，收获学生群体的高端关注，为后续打歌会盛况打下夯实基础。 

而在TMElive的合作上，选择GAI+谭维维，既真且敢的顶级实力派歌手，能对维他柠檬茶「够真才出涩」的品牌口号加以不同的诠释。

2、“真”体验——超距离校园路演，打歌会“真”情互动

进驻校园，设置产品派发互动，并在现场音乐罐与全民K歌联动，激发学生的积极参与。同时打歌会设置多轮偶像-粉丝-品牌三重互动，维他柠檬茶实现学生们的追星梦，触发深度情感联结！

3、“真”敢发声——各具特色的live主题，“够真”话题引爆网络

• GAI ，用实力发扬中华说唱的rapper，打造追梦潮现场，持续轰炸乐迷感官神经，高燃炸裂的表演引爆舞台，生动演绎 “Keep real”的真性情，鼓励年轻人选择“真我”，向梦而生。

• 谭维维，《3811》新专首唱会，11个女性的故事+勇敢的歌词唱出了生活涩感，在创作中融入自己对现实的思考，并用极具艺术化的表现手法，直击真实的女性话题，并通过社交平台实现二次引爆。

4、“真”效权益——多维植入品牌曝光与渗透

• 由你校园热LIVE：成都、广州、上海、武汉4个核心城市、19场由你音乐榜路演、超40家高校联动预热、2场线下打歌会、11组歌手豪华空降。

路演与与全民K歌联动，以校园live嗨唱的创新互动形式吸引学生参与，超过800名在校大学生积极参与K歌舞台，通过PK展示歌喉、释放真我。

打歌会演出现场，维他柠檬茶巧妙化身现场道具，在游戏环节为粉丝创造与艺人双向互动的机会，超过1000位幸运粉丝与偶像亲密互动，粉丝热情得到全面释放，对品牌的情感联结悄然完成转化。

• TMElive：前期宣发：品牌贯穿，TME三大音乐平台+社交平台优质资源推广预约。

直播期间：维他柠檬茶立体曝光定制礼物、主持人口播、歌手互动、场景植入；此外，专属定制了品牌点歌环节实现粉丝互动，同时live微访谈围绕品牌“坚持、热爱、年轻、真实”等关键词展开，深入探究歌曲背后的故事，诠释不一样的real理念。

一、“真”营销校园live进击：实效抢占心智