背景描述
QQ音乐广告营销背景及目标
早在2009年,雪碧方面就曾表示:“音乐是一种可以超越语言的,来表达自己情感和情绪的方式。所以雪碧选择音乐作为营销的一种工具和平台,首先是考虑到音乐在年轻人生活中的地位。”自从2020年雪碧品牌营销重走音乐路,TME便是雪碧的音乐合作伙伴,不仅携手QQ音乐youngmusic校园大赛精准触达校园人群,还携手TMElive打造夏日主题超现场,两大QQ音乐广告营销动作助力雪碧圈粉年轻乐迷。
当下,品牌年轻化已经成为了一种集体共识。但信息大爆发的背景下,年轻人的关注阈值越来越高,品牌想要通过营销打通圈层壁垒,与年轻人精准对话愈发困难。今年是TME和雪碧一起“酷爽”的第2年,如何在既有合作模式上升级声量,以“酷爽”为输出点,为品牌实现有辨识度的年轻化表达,持续深耕圈粉年轻乐迷成为核心挑战。
执行方法
PART1. YOUNGMUSIC燥乐大赛酷爽升级!
与普通的校园地推,或是音乐盛会不同,这次活动并不是单纯地借助校园的场地,而是让品牌、年轻群体与音乐真正“玩”起来。对于音乐少年而言,他们不缺梦想,不缺态度,缺的是表达和舞台,以及一同追梦的伙伴。QQ音乐广告营销X 雪碧2021 YOUNG MUSIC校园燥乐大赛原创达人、个人唱将赛道,为音乐少年们提供了表达自我的平台;实力乐队赛道则希望聚集键盘手、鼓手、贝斯手、吉他手、主唱等共同追梦的年轻人,让所有怀有音乐才能和梦想的年轻人,都能在这里尽情释放青春对于音乐的热爱。
PART2. YOUNGMUSIC酷爽音乐节酷爽加倍!
盛夏时分,全民自觉防疫、减少聚集;但是想要释放无限乐力的心也蠢蠢欲动!谁说鱼和熊掌不可兼得?TME尽出奇招,突破性与话题度双满分的沉浸式音乐live“2021 QQ音乐YOUNG MUSIC「雪碧」酷爽音乐节”瞩目登陆云端,两个周末、四晚嗨唱、二十五组艺人为仲夏八月注入酷爽活力,打开创新沉浸式现场音乐体验方式!
① 一重沉浸:碧波沙滩搬上舞台
如果暂时抵达不了远方也没什么大不了,把远方搬到身边不就行了?没有人比TME更懂Z世代的奇思妙想,“「雪碧」酷爽音乐节”将专业舞台打造成清凉惬意的海滩,碧波沙滩、椰林树影、帆船泳圈在舞台上完美复刻,还有一口劲凉雪碧将酷爽夏日氛围拉满,满满的“雪碧绿”灯光撒满全场,只待音乐降临这隅绿色海滩。
② 二重沉浸:人气歌者实力输出
重磅音乐人集结,这波音浪必须出圈!TME依托大数据网罗最受年轻听众欢迎的音乐人,邀来陈粒、尚雯婕、李斯丹妮、旅行团乐队、木马乐队、痛仰乐队、赖美云、徐梦洁等25组知名歌手、殿堂级乐队和实力偶像组成“渴释放”阵营,在8月20-21日,8月27-28日两个周末连番登场,奉献最“躁”的海滩音乐节歌单,或劲歌热舞,或轻摇慢曳,呈现音乐不同面向的缤纷魅力,用实力吸引乐迷牢牢锁定、狠狠沉浸!众多音乐人为1:1复刻的“海滩现场”惊艳不已,更有姚琛等艺人在表演时与沙滩“亲密接触”,唤来海量尖叫弹幕。
③ 三重沉浸:第二现场同好云集
如有同好伙伴在身边同频呐喊、同步交流,追逐线下音乐现场的乐趣将会倍增。为了复刻音乐节现场Live震撼的视听效果,TME别出心裁为“「雪碧」酷爽音乐节”搭建史无前例的“第二现场”,为乐迷包下影厅,以震撼大屏、专业音效同步直播演出。“氛围组”也依旧在线,舞台同款沙滩场景、明星艺人合影板加上同款沁爽雪碧,“双现场”隔空匹配,打Call热情不打折,创意验证远距离观演也能足够“沉浸”。
④ 四重沉浸:互动选歌隔空连线
音乐节听什么,乐迷来做主!为了让乐迷最大限度参与其中,“「雪碧」酷爽音乐节”提前上线H5专页,邀广大乐迷票选挚爱歌曲,打造个人私享歌单,等待偶像现场演绎。Live当夜,双现场全程实时云连线,第二会场的幸运乐迷可隔空与音乐人即时互动交流、同步心跳;在线收看的观众则可以“冲进盛夏,痛快解渴”弹幕响应,赢取QQ音乐绿钻、雪碧年卡、艺人签名照等丰富奖励。现场+屏前互动贯穿全场,四晚演出连续出圈、席卷全网。
创意展示
据腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下由你音乐研究院发布的《2020 Q2华语数字音乐季度报告》显示,Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐,选择音乐就意味着品牌能用年轻人喜爱的方式来触达他们。
1)TA们爱唱歌——
音乐+校园,以音乐赛事为载体进入校园天然年轻流量池,进一步圈粉有实力的校园歌手!
连续举办三届的QQ音乐YOUNG MUSIC校园音乐大赛,今年更是携手雪碧全新升级赛事,分为“实力乐队、个人唱将、原创达人”三大赛道,在全国4大赛区开辟了12个城市赛点,覆盖3000+高校,不仅为雪碧带来了流量上曝光,其中还特别授权QQ音乐承办线下路演、为雪碧开启专属音乐赛道,打破了品牌音乐赛事只能配合露出的困境,直接赋能品牌参与活动的主动权。而在7月24日上海举行的全国总决赛现场,雪碧更是迎来了高光时刻,从现场选手表演引流观众与雪碧互动,到雪碧主题曲点燃盛夏的热浪,品牌元素全面包抄观众感官,更带来情感上的共振。
2) TA们爱看现场——
音乐+live,打造首个“沉浸式音乐节”,双现场打Call模式酷爽加倍,圈粉爱live的年轻乐迷!
到不了海滩,我们就制造海滩;没机会踏浪,我们就创造音浪!作为中国在线音乐娱乐服务领航者,TME正依托强大的数据基础和受众洞察,通过领跑行业的技术能力,不断提升音乐live现场演出的娱乐性、可看性和创造性。未来TME也将精进影音技术,持续打磨沉浸式视听场景,尝试音乐元宇宙,二次元音乐歌姬,沉浸视听设备等创新技术、内容和硬件,为亿万用户打造更多优质的沉浸式音乐体验。
效果数据
Youngmusic燥乐大赛对比2020年数据表现全面升级,3个月落地62场线下路演,累计6952人参赛,覆盖1031所高校,投票互动量110W+,累计观看780W+。
四晚演出共收获弹幕1.7亿条、互动道具1.19亿件,播放量超过7700万次,见证夏日音浪痛快释放,打开创新沉浸式现场音乐体验方式!
目前QQ音乐广告平台偏年轻化,雪碧抓住了QQ广告平台人群化特征进行产品的营销,效果是非常不错的。想要在腾讯广告营销平台进行产品的推广,有很多比较好的形式,腾讯视频广告、腾讯新闻广告、微信广告推广等,如果有想法的广告主可以随时咨询巨宣网络,为您制定适合您行业的推广方式以及推广建议,助您实现流量的增长。
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