背景描述
为进一步提升市民文明素质和城市文明,首都精神文明办公室在腾讯广告平台的协助下,举办丰富多彩的线上宣传活动,通过“V蓝北京”、“公筷公勺”、“文明旅游”专项行动,努力营造时时可为、处处可为、人人可为的良好氛围。
执行方法
通过互选广告,弥补了客户素材制作薄弱的短板,以内容定制的方式,将枯燥、刚性的文明宣教类素材,转化为手绘漫画长图、H5、短视频等形式,用于广告素材投放,打通内容策划-内容制作-广告投放-效果反馈的全流程;配合在暑期、国庆、元旦等重要时间节点,进行不同项目的重点投放,将分散的文明宣传项目,整合为一个整体,对文明宣传形成一个持续印象加深效果;投放过程中,配合使用微信朋友圈广告、腾讯新闻信息流广告、腾讯新闻专题、腾讯视频开屏广告、腾讯新闻开屏广告等多资源组货,综合投放,完成项目的新闻性传播,形成事件投放的联合矩阵,扩大传播力;同时兼顾完成客户私域涨粉的二级目标。
创意展示
效果数据
国庆节期间,腾讯洞察公众出游和聚餐的消费特点,协助宣传文明旅游和外出就餐使用公筷公勺;在世界无车日、北京供暖季开启阶段,腾讯新闻协助首都文明办打造“直播+腾讯新闻信息流广告+微信朋友圈广告”形式的线上直播报道,曝光量逾千万。
以上文明出行通过各种平台结合进行宣传的效果是非常不错的,并且搭配着节点进行宣传,有很强的曝光量。腾讯新闻广告推广能力现已全面开放,还有不了解的腾讯广告主可以随时咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,欢迎各位广告主在节日大促等节点投放,加速生意增长。
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