背景描述
原著IP本身拥有众多忠实粉丝拥趸,再加上过往几部剧作的高水准形成口碑累积,《云南虫谷》在播出之前就获得非常高的关注度,社交平台讨论度居高不下。
对于广告主而言,其探险、悬疑、科幻等题材风格击中着大批量年轻人群观看趣味,亦存在着庞大的商业价值可挖掘空间。
而项目面临的难点也非常严峻:1、16集垂类短剧集,受众垂直,库存少时长短,系列IP观众审美疲劳,已无新意;2、招商期&播出期正值最热暑期档,各平台大剧扎堆播出,竞争异常激烈。
在这个背景下,如何在众多竞品剧目中脱颖而出,打破垂类短剧局限性,突破收入天花板,实现IP价值最大化赋能是面临的最大挑战。
执行方法
B端:发动产品市场部同步对内外发声,多赛道宣传活动,开创全新玩法剖析商业价值的同时,针对b端市场进行内核输出,多次稿件发布;
C端:联动市场部、运营部及相关技术部门进行支持,利用腾讯视频、腾讯电视剧、以及剧集官微、官方视频号及腾讯视频站内(将活动预告片压流腾讯视频出入戏专访节目)宣传资源,形成高效能的宣传矩阵,有效对外扩大了活动声量,通过多部门协同,更好的提升了IP的用户价值。
品牌方:商业化为品牌方策划传播计划并定制品牌动态海报、提供艺人签名照等物料支持,搅入品牌方参与活动宣发,互惠共赢,放大活动传播声量。
创意展示
整合营销活动模式创新,开创短剧营销先河,toB和toC联合营销的成功。
1.大剧整合营销2.0版本,大胆创新,洞察C端用户喜好,携手B端品牌主,让营销解决方案更多元化
首次携手五大品牌主举办“IP+密室+直播”大型落地活动,此次活动扩充了短剧集内容价值及生命周期,实现了To B+To C变现模式的创新,增加大客户合作的溢价性和营销丰富度,为行业提供了新的营销思路。
2.多部门协作,形成腾讯系矩阵式营销
联动腾讯系各部门形成矩阵式营销,把IP的B+C的影响力和价值放到最大,有效对外扩大活动声量,通过多部门协同,更好的提升IP的用户价值。
3.邀请KOL玩家,深挖主演艺人资源价值
根据观众画像的预判以及不同圈层的鬼吹灯粉丝代表作为考虑范畴,选用五位来自不同领域的KOL作为密室玩家,并邀请了剧中铁三角之一王胖子的扮演者姜超,作为密室任务发布者及全程场外助力官,陪伴嘉宾进行探险、并给观众抽奖送福利,实时与观众进行互动,分享片场幕后故事。
4.将品牌“拟人化”,树立行业营销解决方案
趣味的将五大品牌助力官与密室直播进行有机结合(娃哈哈是能量官、上汽大众是动力官、纽西之谜是爱美官、天眼查是智慧官、同程旅行是探秘官),在闯关过程中根据密室环境设定让玩家使用产品,并分享使用体验,在强势露出增加产品曝光的同时,起到产品种草效果,并为观看直播的网友提供诸多奖品福利,实现从“种草”到“拔草”,占领用户心智。
5.产品价值意义深远 此次活动拓展了商业化空间,to C价值深远,增加大客户合作的溢价性和营销丰富度,也给后续项目带来一定复用经验,可单独售卖,增加商业收入。
效果数据
鬼吹灯系列剧前5部总播放量破165亿,《云南虫谷》最终总播放量近13亿,豆瓣高分点赞,权威媒体高度认可,腾讯视频广告平台内部也做了用研报告,报告显示,直播活动的整体内容满意度表现突出,超过84%的用户愿意支持此类活动。
(内容来源于腾讯视频广告平台《用户商业化扫描报告》)
客户证言:
娃哈哈:剧集开播后品牌微博指数增长了8倍;上汽大众:途观X的百度搜索日均指数上涨434%;纽西之谜:微信指数最高日上涨172%;同程:微信指数日环比增长119.20%;
突破“虫”围微博话题阅读量破1.3亿,讨论量1.4万+,传播覆盖人群超1.6亿,总互动量1.4万+,微博@网剧鬼吹灯涨粉5w,直播视频吸引在线观看人数近14w,2小时直播期间,弹幕互动量达3500+。
目前在腾讯视频广告平台进行产品推广的商家有很多,腾讯视频广告推广平台一般都是通过产品与当下热剧进行完美的结合宣传,从而得到一定的宣传效果。腾讯视频广告推广形式有腾讯视频开屏广告、腾讯视频贴片广告以及腾讯视频信息流广告等,有想法的腾讯广告主欢迎前来咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,助您实现品牌的推广。
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