背景描述
腾讯广告营销背景:
在0糖饮料概念刮遍中国大地的时候,可口可乐旗下果汁品牌美汁源面临着销售额增长困境。为了应对此状况,美汁源在2021年进行品牌焕新,希望通过传递“果粒加VC,夏日好活力”的品牌理念,提升20-35岁消费者在午休时刻和下班后通勤时刻的饮用频次。因此,美汁源提出“夏乏时刻”的概念,并期望将其打造成为美汁源的饮用场景。然而,夏乏,是每个人的自身状态,如何精准捕捉到不同用户的夏乏状态,并自然地向TA们传递美汁源“果粒加维C,夏日好活力”的产品卖点,从而引导购买转化是品牌营销的难点和重点。
腾讯广告营销目标:
最大化提升美汁源的品牌知名度,提升消费者的饮用频次。
执行方法
1、活动主平台:以微信小程序为核心,上线“果粒加维C,夏日好活力”品牌互动,用户授权小程序拉取微信运动步数,积累活力值并领取优惠券
2、 针对18-24岁大学生群体,美汁源QQ活力上线
a) QQ聊天关键词触发美汁源定制表情包,一键跳转微信小程序,领取活力优惠券
b) 手Q AR扫描美汁源瓶身,唤起微信小程序,参与互动
3、 针对18-35岁所有品牌TA,微信朋友圈广告活力触达,一键跳转微信小程序
竞价点击优化+合约曝光双管齐下,实现品牌大曝光+提升互动率的双重营销目标
创意展示
腾讯广告营销洞察:
在微信广告平台和QQ广告平台两大社交平台上,记录着TA们夏乏需要补充活力的各种场景
1、 聊天场景中,用户常用“困、累”等关键词表达自己缺乏活力的状态
2、 在微信运动中,步数越多,越需要补充活力;步数越少,同样意味着缺乏活力
腾讯广告营销策略与创意:
以微信小程序推广为连接点微信广告平台及QQ广告平台两大平台,通过聊天关键词及微信运动步数捕捉用户的“夏乏”时刻,给用户提供来自美汁源的果粒维C补给,让TA们夏日有活力。
效果数据
半个月的活动期间,美汁源定制表情包下载超百万次,累计成功发送2.3亿次,表情包点击跳转微信小程序近50万次; 美汁源微信小程序PV增加60万+次
以上为社交“夏乏”时刻,美汁源“橙”意十足加活力在微信广告平台的活动内容,从营销背景、营销目标、执行方法等都做了具体描述,对微信广告投放感兴趣的,可以咨询腾讯广告代理商平台进行广告开户,可咨询北京巨宣网络有限公司。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论