上汽大众作为一家传统车企，以往腾讯广告投放比较常规。

本次合作为首次合作大剧，如何能让此次合作在交通行业内引起较大反响，树立行业营销标杆案例，破圈行业新营销形式成为创意营销以及新链路的思考方向。

纵观目前的整体市场环境，经济以及市场环境逐步开始趋于非常规化，创意性质的内容和营销链路成为目前破圈思维的主流形式，b端+c端的营销模式更多的开发和挖掘品牌以及产品的多面性的同时，也成为创意结合最好的温床。

上汽大众定位的目标客户主要以20代-40代为主，偏男性客户居多，消费需求以及消费场景多以日常出行为主，且品牌主打的概念中包含冒险的成分与相关剧集的目标受众人群相对高度一致，目标人群的消费心理与诉求在合作中可以最大化产生IP联动的效力，将剧集本身的精神与品牌理念进行精神共融，从而带动用户的关注度的提升，增强用户粘性以及了解度，从创意营销的活动中则通过密室直播活动，强有力的将产品进行理念以及物品的双重植入，强化用户对于品牌的理解，提升品牌依赖度，从而形成与竞品之间的概念差异，深化粉丝影响，缔造品牌最大势，通过IP+艺人+圈内核心资源的合作，以及剧外的密室活动从而打造整合营销的新链路，全新的实现线上+线下的营销新形态，最大化的优化和放大产品的优势，将产品立意点和创意广告以及创意活动进行深入的消化结合，最大化突出产品优势，从中精准投放到相关的目标人群中，从而形成有效的快速透传。

在选择腾讯广告推广平台的同时考虑到播出平台自身的相关优势以及站内外资源的高度匹配，同样可以为营销活动以及品牌带来最大化的宣传机遇和可能性，依托平台和大剧本身角度出发，双向破圈的同时也是在同步吸收和借势赋能，创新理念更是深度植入合作，产生全新的商业化模式以及商业化可能性，在未来的发展空间中可以更多部署类似的跨界合作机遇，基于营销创新的趋势，不断的探索和创新，开发和适应不断快速发展的市场和更年轻的消费群体，迎合机遇，开创更新的商业化合作空间。

打破传统行业宣传以及消费模式需要依托于大剧的热度以及关注度打出IP创意组合拳，从而使观众产生移情，从对IP、剧集的好感转移到品牌好感。

上汽大众的营销策略也从简单的常规化宣传进化成结合当下热点和主要消费群体喜好结合，潜移默化传递品牌价值以及相关产品概念，打造出1+1大于2的效果。其核心理念在于将品牌理念与相关的创意营销思路进行结合，根据不同圈层的垂类人群进行取向狙击，从而深度触达和击穿目标用户的心智，打造全新的特色鲜明的相关营销案例。

上汽大众将Z世代主要消费群体作为核心，从摸索创新模式到后期部署的长线发展可能性的探索，多元多核的开发不同领域以及产品跨界融合的可能性，既是延续IP商业化生命力的一种拓展思维，快速释放商业价值，在高速发展的新市场上占据一席之地，吸引固有粉丝群体的同时也是在发掘泛娱乐圈层以及其他可能存在的潜在客户，持续发酵和产生更大的影响力，形成剧集和创意营销之间良性且有效的共同增长与开放式的生态圈。

鬼吹灯系列剧前5部总播放量破165亿，《云南虫谷》最终总播放量近13亿，豆瓣高分点赞，权威媒体高度认可，上汽大众投放了《云南虫谷》1-5集创意中插，收割1.28亿播放量，带动了途观X的微信指数提升166.61%，途观X的百度搜索日均指数上涨434%。并对剧内创意广告进行了二次传播，微信朋友圈广告投放。