背景描述
美妆行业营销花样重重,从“男色经济”到直播带货,层出不穷的营销方式均是以女性为核心点输出。2020年受疫情以及国货冲击,欧莱雅集团各品牌面临消费者招新,增长缓慢等难题。
执行方法
1.包围直男观赛全链路 保证人人心中都用一只YSL
2. 告别女性视角文案 用直男的方式打动直男
3. 女主播化身“女友”激发直男求生欲 一键跳转轻松购
4. 利用稀缺资源撬动互动 从“给女友的礼物”到“给自己的礼物”
创意展示
1. 深度洞察,重剖受众:通过数据分析,洞察节庆点美妆产品购买人群中男性比重高、客单高,并锁定体育&电竞两块该类男性高兴趣IP;
2. 单点突破,打开市场:推动YSL以NBA为突破口,结合七夕送礼节点,联动NBA女主播为男性群体提供七夕送礼秘籍,帮助品牌七夕礼盒的售罄,ROI高达2.5,并促成了YSL*NBA 年度合作,收入同比增长20倍;
3. 以点到面,规模复制:该合作模式拓展到兰蔻、阿玛尼、植村秀等品牌,将主战场由NBA衍生到电竞赛事、奥运赛事,以及驱动相关投放增长,带动欧莱雅集团2021年“男性IP“招商收入3000万+,同比增长650%。
效果数据
1. 帮助美妆客户挖掘男性触达的新营销方式,开拓生意新蓝海;
2. 试水的“男性IP”均取得较好的ROI效果,帮助团队带来新的业绩增长点;
3. 所合作案例有很强的行业复制性,由此可衍生到新的“男性IP“以及复制到别的美妆集团上。
以上是美妆行业通过在腾讯体育广告平台进行产品推广的案例,目前腾讯体育广告平台有腾讯体育开屏广告、腾讯体育信息流广告、腾讯体育中插广告等推广形式,可以满足商家多元化的推广需求。如果有好的资源的商家想要进行腾讯体育广告投放,欢迎咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供专业的腾讯广告推广开户以及代运营服务。
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