宝洁公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一,经营60多个品牌的产品,畅销180多个国家和地区。
微信广告的互动率高于行业均值2倍,广告转发量溢出值118%。
宝洁生活家在2019年母亲节前夕,立意“假爸爸”,旨在通过微信朋友圈对品牌病毒视频做社交扩散,引发社会舆论讨论,本次微信广告投放的互动和转发量均超行业均值,并为品牌的站内电商带来不俗销量。
投放目标
打造提升好感度,将宝洁“爱在日常,才不寻常”的理念继续传播
通过微信广告,宝洁生活家成功实现了两个社交传播效果:一个是“社交化”的扩散,通过男女身份互换这种带有戏剧感的设计,并将爸爸的肢体语言进行夸张处理,制造轻松的氛围,通过微信朋友圈人与人的传递,准确的将广告传达给家庭中不同角色的消费者;另一个是“社交化”的销售,通过微信朋友圈卡片广告和原生页展示,用户可以几户零延迟加载广告片,从而达成了与广告社交互动一样正向的商城销售。无论是在垂直的营销行业,还是在面向大众的媒体上,宝洁这支广告,数据和口碑,都得到了非常正向的反馈。
投放方案
微信朋友圈基础式卡片广告
联动京东站内大促,大额优惠满减吸引用户“顺势”转化
通过微信朋友圈广告 x 京东商城的促销活动,将京东商城和微信朋友圈顺畅连通,并在京东电商首页露出满199减100等大额满减券,让用户在看完广告之后可以直接领券达成购买行为。让用户在品牌感知、温情营销的顷刻间完成转化。
微信朋友圈卡片式广告搭配暖心创意短片,吸引用户眼球
利用微信朋友圈广告原生化的特征,在外层设计了较有话题性的文案,内页首屏采用全动态视频拼接。让用户点击进入内页的时候可以被较好地引导欣赏完整的广告长片。巧妙的创意配合了微信广告独有的社交传播算法,上线当天即被用户自行扩散传播,达成了118%的溢出曝光的优异传播效果。“让爱,不只在母亲节”理念再次由宝洁说出,达成深入人心的品牌传播效果。
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