比利时的百年王室珠宝品牌,拥有“王室供应商”资质,制作比利时国宝“九省王冠”。
微信朋友圈广告的点赞率高于行业均值50%,礼券核销率20%,沉睡会员销售增量1000万。
520到来之际,莱绅通灵投放微信朋友圈广告。以代言人唐嫣真心告白打造了一场口碑盛宴。莱绅通灵选择将用户引导到自有京东小程序,并创新性地将微信小程序与微信好物圈的物品信息、订单、推荐信息全面打通——用户收到广告进入小程序时发生了购买、收藏,且用户点击授权后,莱绅通灵的产品就会被推荐到好物圈。通过本次广告,莱绅通灵在520期间形成了强烈的社交口碑效应,取得了不俗的领券和核销效果;于此同时,莱绅通灵也部署了搜一搜品牌专区资源,在520期间与社交搜索流量产生了紧密联动,将品牌曝光和社交电商导流完美融合。
投放目标
微信广告借520及唐嫣婚后首秀,提升品牌知名度及销量
借势520及唐嫣婚后首秀,莱绅通灵投放微信朋友圈广告,联动微信搜索品牌专区、京东开普勒小程序、好物圈等微信全生态资源,全面激活社交能量,提升品牌知名度,推动品牌新品大促销售目标完成,最终实现品效合一的推广目标。
投放方案
微信朋友圈全幅式卡片广告
微信广告全生态打通,社交曝光无缝导流品牌电商
联动莱绅通灵京东小程序,并且同时将微信小程序与微信好物圈的物品信息、订单、推荐信息全面打通,用户收到广告进入小程序时发生了购买、收藏,且用户点击授权后,莱绅通灵的产品就会被推荐到好物圈,搜一搜品牌专区资源,在520期间与社交搜索流量产生了紧密联动,将品牌曝光和社交电商导流完美融合。
联动线下520大促活动,微信广告带动卡券核销率提升
莱绅通灵本次选择发放大额度优惠卡券,并通过原生推广页组件自由组合的产品能力,为大额卡券设置了较快的领取动线,共同共同刺激用户领取卡券。
微信朋友圈全幅卡片广告为王室珠宝强势官宣
创意的呈现上,莱绅通灵结合唯美的唐嫣形象及王室克拉系列的华美设计,精心围绕“幸福”微笑的唐嫣女神形象,利用微信全幅卡片广告的样式,全屏展示唐嫣的幸福微笑,用女性用户最为喜爱的“婚纱”、“爱情”元素塑造广告氛围。微信全幅卡片广告大尺寸样式与素材相得益彰,助力莱绅通灵传递品牌理念。而内层页面则层层递进,将莱绅通灵及唐嫣的爱情故事复原到用户眼前,推动用户点击广告,进行进一步了解。
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