背景描述

不知不觉，00后已经长大，正在成长为新的消费群体，根据人民网研究院、腾讯广告营销洞察（TMI）与腾讯广告用户研究与体验设计部（CDC）携手的《00后研究报告》，超九成（92%）00后近半年有自主消费支出。而金典作为乳制品行业领先者，需要提前对这一群愈发显现的未来消费者主力做出反应，有别以往面向大众消费者的腾讯广告营销目标。

是次项目目标打破固有品牌形象，打造金典首个年轻化营销项目，触达年轻消费人群建立沟通，抢占心智。

执行方法

1.品牌社交渠道预热传播, 番外聚焦IP粉丝注意力

在新一季IP上线前, 在微信公众号广告和微博上释出金典的毕业季主题番外篇和海报, 引起在期待上线中的粉丝注意, 收割大曝光。

毕业季主题番外篇为职场小白总结了一份《初入职场生存指南》，聚焦主角团的五位异人，讲述化身为初入职场的毕业生的他们，在不同的职业中遇到了各自的挑战，在短暂的迷茫和纠结后坚定本心，无畏向前的故事。这支独家番外，无论是画风还是角色塑造，都在原本的基础上进行创新，不仅有《一人之下》动漫的味道，又融合了金典的品牌特色，让人眼前一亮。

原本动漫中的角色都有着自己想做并且坚持一定要做的事，与当下年轻人并无二致。因此，在角色塑造上，金典跳出了五位人气角色在动漫中的人设，在三次元的平行世界有了全新的身份。

新秀律师张楚岚、舞蹈教师冯宝宝、文旅推广博主张灵玉、投行carry手王也、灵感音乐人诸葛青，这系列看似与角色形象格格不入的设置，则与当下年轻人的职业生活高度吻合，带给了粉丝们更多的惊喜。当异人们穿起职业装为自己的职业奋斗时，各种贴合当下年轻人职业生活的场景、情节，也模糊了二次元与三次元的边界，增添了真实感。

定制Q版GIF图运营私域流量, 刺激二次分享

2.新季上线IP内外双管齐下 全程陪伴热播

与新一季上线的《一人之下4》进行内容共创, 在动漫内容内深度融入品牌, 包括片头口播和产品植入, 让金典牛奶漫画化, 化身陪伴IP人物的日常饮品。

IP外进一步延展素材作跨媒介传播, 在年轻人活跃的社交场景和户外场景进行发散。其中户外场景以裸眼3D形式在成都地标进行传播, 话题力十足。

充分利用动漫圈层KOL矩阵及社交平台, 线下打卡+内容直发助力品牌合作信息扩散

IP礼盒引流粉丝进入品牌私域

品牌官方小程序发起《一人之下》相关活动, 吸引粉丝与品牌进行交互, 包括定制角色奶卡、红包封面和好友拼团, 同时准备了专属一人之下意炁联动礼盒，内含人物手办、金典有机牛奶、人物卡片等周边，以此鼓励困境中的年轻人坚持“少年意炁 坚持是金”的拼搏精神，既为品牌注入了年轻元素，成功俘获消费者的注意力。

创意展示

根据《00后研究报告》，在众多娱乐兴趣中，37%的00后对动漫类有浓厚兴趣，兴趣度与参与度远高于其他代际。而且动漫类 “IP 商品化”的程度高，移情营销的效果更佳显着，他们乐于购买与自己喜欢的IP 作品相关的产品。因此金典选择在动漫赛道展开营销，以头部国产动漫IP《一人之下》为核心，整合多媒体资源传播打破次元壁。

在动漫中，这几位人气主角作为哪都通快递公司的员工，从某种程度上来说，与广大职场人士有一定的共通之处。对于刚毕业初入职场的小白来说，面对从校园到职场的过渡，难免会有各种“水土不服”，正如同《一人之下》中在跌跌撞撞中成长的五位异人们。在新一轮的毕业生奔赴职场之际，加上IP第四季上线，金典联合《一人之下》以“少年意炁 坚持是金”为主题，围绕职场生活这个贴近年轻人现状的角度展开，助力毕业生们开启职场有机新生活。

效果数据

《一人之下4》截止到12月底, 播放量超10亿；

KOL线下打卡视频播放量达933万，均点赞4000+；

官博裸眼3D互动博文支持夸赞类好评超80%。

以上就是金典进行腾讯广告营销的案例，通过微信公众号广告与腾讯微博广告推广相结合的方式进行产品的宣传， 在动漫内容内深度融入品牌, 包括片头口播和产品植入, 让金典牛奶漫画化，更能吸引人的注意力。如果有想法进行腾讯广告营销的商家欢迎随时咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的产品推广营销服务。