背景描述
目标:
SAP作为NBA 官方市场合作伙伴,管理联盟75年以来4500万亿的数据组合。时逢 NBA 75 周年之际,SAP与NBA联手为球迷提供卓越的观赛视角与数字化体验,提升SAP品牌的感召力与知名度。
挑战:将tob的硬核数据能力自然的融入到toc的娱乐内容中去,让用户在习惯的NBA内容之中感受到SAP的数据处理及分析能力。
机遇:1000个球迷心中就有1000个NBA传奇阵容,什么阵容最强长期占据球迷讨论舆论场C位,作为赛场上最直观理性的“论据”,数据与NBA传奇阵容有着与生俱来的连接,是为最合适的营销切入点。
执行方法
1.腾讯视频NBA直播:
1)赛间主持人互动,品牌元素品牌元素多元展示,加深品牌记忆。
2)定制环节:赛间嘉宾讨论,引发更多关注。通过社交平台等多平台互动和二次扩散,扩大影响力。
2.《最强NBA》游戏引流:定制H5互动环节,进行“能选又能打”票选互动,深度融入用户弹幕、打榜、打赏高频观赛互动行为。融合SAP品牌信息、数据能力与最新球迷歌,在体育赛事新兴流量场引发社交互动。
3. 跨界MV、微电影、纪录片多元内容共建,借势微信视频号实现最广社交裂变:
• 携手郎朗跨界倾情演绎创作NBA球迷歌,通过AI数据挖掘分析球迷话题偏好与情感动向,融入音乐创作。总决赛直播发布MV,并在QQ音乐平台同步打歌。
• 纪录片《再现传奇》数据维度解读75年来NBA联盟伟大传奇,微电影《从这里起跳》两代人看球记忆串联父子亲情,让枯燥的数字化技术以多样的形式触达更多的用户,引发情感共鸣。
创意展示
1. 用数据重现传奇:在季后赛期间(6.6日-7月30日)以“能选又能打”的票选H5进行互动,用SAP数据选出自己的传奇阵容,转发好友阵容PK,全民票选TOP2阵容,在NBA总决赛( 7月5日-7月21日)场上,借助《最强NBA》 模拟重现巅峰对决。
2. 用数据致敬传奇 : 纪录片《再现传奇》,用数据致敬传奇的每一瞬间;微电影《从这里起跳》,用数据致敬两代人的亲情羁绊;音乐MV《传奇乐章》,郎朗用数据谱曲,总决赛场上用音乐致敬传奇。
效果数据
1. SAP与 NBA联手改变看球方式,用数据重现传奇、致敬传奇,首个实现虚拟电竞与体育竞技结合,打造跨界标杆。
2. 突破过去传统营销套路,以活力热情的体育项目为主体承载相对枯燥的企业管理、数据运营等产品的品牌宣传,用年轻文化符号颠覆正经刻板的品牌形象与传播模式。
3. 践行品牌年轻化,助力商业战略,将产品的理性价值,用年轻人喜爱的文化潮流内容进行包装与加工,从而吸引他们关注,以让品牌进入主流舆论阵地,将SAP年轻品牌理念传递到更广阔市场,进而助力在本土市场的商业战略推进。
整体活动H5浏览量650万,互动人数52万;直播赛事电竞观看量:2486万;纪录片《再现传奇》观看量7793万;微电影《从这里起跳》观看量1789万;MV《传奇乐章》观看量5869万的效果。
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