背景描述
背景与洞察:
“城市996儿童”这是一个全新的名词,是区别于“农村留守儿童”的一个新时代经济快速发展而出现的一类新的儿童群体,他们或许不缺少物质方面的满足,但极度缺少父母的陪伴和关爱。
相较于“农村留守儿童”的广泛认知和众多公益项目支持,“城市996儿童”这一群体目前关注与认知较少,且与其匹配的公益项目几乎没有,但是不可忽视的是,城市996儿童群体正在日渐庞大,他们同样值得被关注到被关怀到!
奥利奥坚持从事公益多年,多次发起儿童主题活动,今年儿童节,奥利奥把爱的目光投射到了“城市996儿童”这一特殊孩童群体,希望在这个六一儿童节,用实际行动呼吁更多的人和父母们关注到这一群“缺少陪伴”的“城市996儿童”,让这些孩子的心声被听到,并且能够实实在在的为他们做点什么。
目标:
1. 帮助改善社会问题;2. 进一步提升品牌形象与认知。
执行方法
第一阶段:预热——发起话题,引导关注。
线上:专业数据+立体内容,让“城市996儿童” 被看见
1. 发布白皮书:首先,由腾讯新闻广告平台谷雨数据牵头发起调研问卷,对“城市996儿童”现状与真实心理状态社会调研。调研采用线上问卷调研+线下实地采访的方式进行,对近3000组家庭进行调研,深入洞察996儿童现状,发布《996城市儿童报告》;
2. 上线专题:腾讯新闻广告平台“分不开的爱”专题上线,沉淀“独家报告、暖心漫画、亲情互动及其他报道”等多方内容,立体地、系统性地分析解剖此社会问题,奥利奥品牌软性植入其中,温暖地表达着“玩在一起,爱不缺席”的品牌主张。
线下:分开的奥利奥产品落地,加班重灾区暖心派送提醒996父母
1.奥利奥为此活动将专门设计“分开的奥利奥”限量公益商品,内包装做了两种款式,一半给996的爸爸妈妈,一半给缺少陪伴的孩子。
2. 配合奥利奥限量公益产品的面世,我们在“加班重灾区”的上海漕河泾科技园、北京中关村办公楼周围设立了多台自动售货机,向“工作狂”父母们免费发放奥利奥新产品,提醒父母们多陪陪自己的孩子。
第二阶段:落地——call for action,引导关怀
线上:公益短片+微信社交,让“城市996儿童”被关怀
微信朋友圈广告与微信视频号广告重磅发布奥利奥品牌公益短片,号召网友进行爱心接龙,实实在在做好事。奥利奥利用微信生态天然的社交环境,在微信朋友圈、微信视频号和微信公众号发布了公益短片,触动无数网友的内心。同时微信朋友圈广告的落地页直接引导到腾讯公益的“爱心接龙”活动,即时地将“触动”变为“行动”,完成了公益闭环。
线下:开展儿童节活力亲子园公益活动暨捐赠仪式
儿童节后的第一个周末,奥利奥携手中国儿童少年基金会在上海江川示范中心举办了“奥利奥活力亲子园”活动。活动最后,奥利奥还向中国儿童少年基金会捐赠50万元,用于亲子园开启活力未来项目,用实际行动助力关爱“城市996儿童”项目,也为此次六一儿童节特别行动画上了圆满的句号。
创意展示
策略:
奥利奥联手腾讯新闻广告平台、腾讯公益和中国儿基会,整合权威公信媒体力量,在这个六一,通过敏锐独到的社会洞察+直指人心的走心内容+落到实处的暖心行动, 线上线下活动并行,达成品牌与用户的深度沟通,提升品牌影响力和社会责任感的同时,也进一步促进社会可持续化健康发展。
核心创意:
#分开的奥利奥,分不开的爱#原本经典的“奥利奥”,被设计成分开单独包装的“奥”和“利奥”,看似“不完整”的设计正影射了那些因为种种客观原因而分开的父母和孩子,不断提醒父母珍惜亲子时光,给城市996儿童多一点的陪伴。因为——合在一起的奥利奥才更好吃,合在一起的家庭才更健全更有爱。
效果数据
1)微信朋友圈广告数据优异:奥利奥微信朋友圈广告曝光量为1500万,其中超43%的流量曝光为用户受感召后自主传播带来;奥利奥公益短片上线微信视频号广告后,4.7万用户点赞,1.9万用户进行了转发;*微信广告数据
2)社会反响优异:微博话题阅读量近4亿,讨论数8万+;4933位网友参与了爱心接龙活动,为城市996儿童捐献了爱心;19万网友参与了立此存照互动,承诺表态要抽出时间好好陪伴孩子;活动获得了中国新闻周刊、环球杂志、中华网等100多家媒体争相报道,足见其社会影响力之大。*精锐传媒数据
3)客户反馈优异:亿滋市场部副总裁holly女士高度认可此次项目合作的重要性,亲临活动现场表示支持和认可,重申腾讯媒体的独特价值和社会责任感,期待再度合作打造标杆案例。
以上就是奥利奥进行腾讯广告营销的一些案例,通过腾讯新闻广告平台、微信朋友圈广告、微信视频号广告以及微信公众号广告等一并进行产品推广,效果是非常不错的,如果有广告主想要在微信广告平台进行产品推广,欢迎咨询巨宣网络,专业的微信广告推广公司,为您提供专业的产品推广服务。
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