背景与洞察：

“城市996儿童”这是一个全新的名词，是区别于“农村留守儿童”的一个新时代经济快速发展而出现的一类新的儿童群体，他们或许不缺少物质方面的满足，但极度缺少父母的陪伴和关爱。

相较于“农村留守儿童”的广泛认知和众多公益项目支持，“城市996儿童”这一群体目前关注与认知较少，且与其匹配的公益项目几乎没有，但是不可忽视的是，城市996儿童群体正在日渐庞大，他们同样值得被关注到被关怀到！

奥利奥坚持从事公益多年，多次发起儿童主题活动，今年儿童节，奥利奥把爱的目光投射到了“城市996儿童”这一特殊孩童群体，希望在这个六一儿童节，用实际行动呼吁更多的人和父母们关注到这一群“缺少陪伴”的“城市996儿童”，让这些孩子的心声被听到，并且能够实实在在的为他们做点什么。

目标：

1. 帮助改善社会问题；2. 进一步提升品牌形象与认知。

第一阶段：预热——发起话题，引导关注。

线上：专业数据+立体内容，让“城市996儿童” 被看见

1. 发布白皮书：首先，由腾讯新闻广告平台谷雨数据牵头发起调研问卷，对“城市996儿童”现状与真实心理状态社会调研。调研采用线上问卷调研+线下实地采访的方式进行，对近3000组家庭进行调研，深入洞察996儿童现状，发布《996城市儿童报告》；

策略：

奥利奥联手腾讯新闻广告平台、腾讯公益和中国儿基会，整合权威公信媒体力量，在这个六一，通过敏锐独到的社会洞察+直指人心的走心内容+落到实处的暖心行动， 线上线下活动并行，达成品牌与用户的深度沟通，提升品牌影响力和社会责任感的同时，也进一步促进社会可持续化健康发展。

核心创意：

#分开的奥利奥，分不开的爱#原本经典的“奥利奥”，被设计成分开单独包装的“奥”和“利奥”，看似“不完整”的设计正影射了那些因为种种客观原因而分开的父母和孩子，不断提醒父母珍惜亲子时光，给城市996儿童多一点的陪伴。因为——合在一起的奥利奥才更好吃，合在一起的家庭才更健全更有爱。

1）微信朋友圈广告数据优异：奥利奥微信朋友圈广告曝光量为1500万，其中超43%的流量曝光为用户受感召后自主传播带来；奥利奥公益短片上线微信视频号广告后，4.7万用户点赞，1.9万用户进行了转发；*微信广告数据

2）社会反响优异：微博话题阅读量近4亿，讨论数8万+；4933位网友参与了爱心接龙活动，为城市996儿童捐献了爱心；19万网友参与了立此存照互动，承诺表态要抽出时间好好陪伴孩子；活动获得了中国新闻周刊、环球杂志、中华网等100多家媒体争相报道，足见其社会影响力之大。*精锐传媒数据

3）客户反馈优异：亿滋市场部副总裁holly女士高度认可此次项目合作的重要性，亲临活动现场表示支持和认可，重申腾讯媒体的独特价值和社会责任感，期待再度合作打造标杆案例。

以上就是奥利奥进行腾讯广告营销的一些案例，通过腾讯新闻广告平台、微信朋友圈广告、微信视频号广告以及微信公众号广告等一并进行产品推广，效果是非常不错的，如果有广告主想要在微信广告平台进行产品推广，欢迎咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，为您提供专业的产品推广服务。