背景描述
腾讯广告营销背景:初夏来临,又到了身材无论好坏都会暴露无遗的季节,一大波健身跑步大军即将杀入战场,UnderArmour安德玛夏季清凉跑步新品也同步上市,抢占初夏运动健身市场份额。
腾讯广告营销目标:针对跑步健身需求人群,寻找跑步运动契合场景,提升UnderArmour安德玛夏季新品的市场曝光量,传递新品清凉透气地品牌特质,提升清凉新品在市场上的占有率。
执行方法
1-互动H5内容执行:
a-【H5跑步歌单私享挑战互动】:
Step 1:用户配置专属自己的私享跑步歌单
Step 2:用户开始跑步挑战
Step 3:完成规定的跑步距离赢得挑战
Step 4:抽取UnderArmour安德玛清爽好礼
b-【微信小程序购买闭环】H5打通UnderArmour安德玛官方微信小程序推广,购买清爽跑步装备,为互动种草提供“拔草”购买闭环。
c-【年度跑步歌单汇总】:用户分享的私享歌单数据也将汇总排序,按照热度形成“UA × QQ音乐”年度跑步歌单,推荐给用户。
d-【新品种草专区】:UnderArmour安德玛清爽跑步装备内容展示种草专区,新品种草,为UnderArmour安德玛官方微信小程序推广导流。
2-传播执行:
a-【优质广告位推荐】:QQ音乐开屏广告、QQ音乐APP音乐馆焦点图,QQ音乐、全民K歌&酷狗音乐APP端闪屏 等TME头部推广资源支持
创意展示
1-平台选择:
TME旗下的QQ音乐是国内最受年轻人喜爱的音乐平台,拥有自己的跑步电台专区,汇集海量运动歌单,可以完美匹配UnderArmour安德玛想要的跑步运动场景。
2-创意策略出发点:
跑步运动本就是枯燥的活动,必然需要音乐相伴,一个优秀的跑步歌单,不仅能缓解跑步运动的枯燥感,轻快合拍的节奏也能让跑步轻松愉悦。在QQ音乐广告平台上,数十万、百万人气的跑步歌单很多,但我们调研多位跑步爱好者,并不是人气跑步歌单就一定适合自己,每个人的偏好和跑步节奏都千差万别,优秀的跑着都会有自己珍藏的灵魂跑步歌单。而只有在真正跑起来,歌单才能真正体现宝藏价值,也鼓励每个跑步健身的人去实现初夏自己立起的flag。
3-创意&传播策略:
打通微信小程序推广,打造“跑步歌单私享-群体挑战互动-初夏热品购买”一站式音乐跑步购物体验,充分互动种草的同时开启购买闭环链路。
a-【H5跑步歌单私享挑战互动】定制“CHILL一下,跑出你的FLOW”H5,定制配置私享跑步歌单,完成跑步挑战,赢取跑步清爽好礼互动,完成UnderArmour安德玛“清爽跑步”理念种草。
b-【小程序购买闭环】H5打通UnderArmour安德玛官方微信小程序推广,购买清爽跑步装备,为互动种草提供“拔草”购买闭环。
效果数据
1- 专题页面PV:超300万次;
2- 歌单配置&跑步挑战互动独立用户数:超25万人;
3- 参与抽奖用户数:超31万人次;
4- 累计发放5000张UnderArmour安德玛官方优惠券,5500份QQ音乐绿钻会员卡,14份UnderArmour安德玛顶级运动礼包。
以上就是安德玛进行的腾讯广告营销的案例,通过QQ音乐广告平台与微信小程序进行产品的宣传与推广,效果是非常不错的。如果有想法进行腾讯广告营销的商家,可以咨询腾讯广告代理商进行腾讯广告开户从而推广,目前巨宣网络也在做腾讯广告开户,并且具有丰富的行业经验,有想法的广告主欢迎前来咨询。
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