腾讯广告营销背景：初夏来临，又到了身材无论好坏都会暴露无遗的季节，一大波健身跑步大军即将杀入战场，UnderArmour安德玛夏季清凉跑步新品也同步上市，抢占初夏运动健身市场份额。

腾讯广告营销目标：针对跑步健身需求人群，寻找跑步运动契合场景，提升UnderArmour安德玛夏季新品的市场曝光量，传递新品清凉透气地品牌特质，提升清凉新品在市场上的占有率。

2-传播执行：

a-【优质广告位推荐】：QQ音乐开屏广告、QQ音乐APP音乐馆焦点图，QQ音乐、全民K歌&酷狗音乐APP端闪屏 等TME头部推广资源支持

TME旗下的QQ音乐是国内最受年轻人喜爱的音乐平台，拥有自己的跑步电台专区，汇集海量运动歌单，可以完美匹配UnderArmour安德玛想要的跑步运动场景。

2-创意策略出发点：

跑步运动本就是枯燥的活动，必然需要音乐相伴，一个优秀的跑步歌单，不仅能缓解跑步运动的枯燥感，轻快合拍的节奏也能让跑步轻松愉悦。在QQ音乐广告平台上，数十万、百万人气的跑步歌单很多，但我们调研多位跑步爱好者，并不是人气跑步歌单就一定适合自己，每个人的偏好和跑步节奏都千差万别，优秀的跑着都会有自己珍藏的灵魂跑步歌单。而只有在真正跑起来，歌单才能真正体现宝藏价值，也鼓励每个跑步健身的人去实现初夏自己立起的flag。

3-创意&传播策略：

打通微信小程序推广，打造“跑步歌单私享-群体挑战互动-初夏热品购买”一站式音乐跑步购物体验，充分互动种草的同时开启购买闭环链路。

a-【H5跑步歌单私享挑战互动】定制“CHILL一下，跑出你的FLOW”H5，定制配置私享跑步歌单，完成跑步挑战，赢取跑步清爽好礼互动,完成UnderArmour安德玛“清爽跑步”理念种草。

b-【小程序购买闭环】H5打通UnderArmour安德玛官方微信小程序推广，购买清爽跑步装备，为互动种草提供“拔草”购买闭环。

1-  专题页面PV：超300万次；

2-  歌单配置&跑步挑战互动独立用户数：超25万人；

3-  参与抽奖用户数：超31万人次；

4-  累计发放5000张UnderArmour安德玛官方优惠券，5500份QQ音乐绿钻会员卡，14份UnderArmour安德玛顶级运动礼包。

以上就是安德玛进行的腾讯广告营销的案例，通过QQ音乐广告平台与微信小程序进行产品的宣传与推广，效果是非常不错的。如果有想法进行腾讯广告营销的商家，可以咨询腾讯广告代理商进行腾讯广告开户从而推广，目前巨宣网络也在做腾讯广告开户，并且具有丰富的行业经验，有想法的广告主欢迎前来咨询。