背景描述
背景:洞察发现,如今年轻一代的消费者对于生活体验感的需求更加明显,消费从原本的产品经济变化为体验经济,体验经济并非是单一的场景而是更加多元。作为拥有150多年历史的专业润滑油品牌,在维持专业形象的同时,也希望达到品牌焕新,拉近与年轻人的距离;对此以品牌理念”突破潜能,驰久澎湃无所限”以体育为营销征地,ta都聚集在18-35岁间,与润滑油品牌面向的市场高度重合。对此,挑选了NBA和LPL国际赛事,通过连接激活并共振这个全新的”年轻征地”。
目标:借由双赛事的品牌影响力,维持美孚在行业中的品牌声量和知名度,同时吸引并积累新的消费群体。
执行方法
美孚✖NBA2021-2022赛季合作——推广周期:2021.05.08-2021.7.21
美孚✖️电竞合作LPL—— 推广周期:2021.4.1-2021.9.5
【NBA执行合作】
结合美孚签署湖人队 安东尼·戴维斯定制优质素材,并挑选NBA的32场赛事(常规赛+季后赛),通过精准定向湖人队,从观赛前中后全面覆盖;观赛前-宣传海报和品牌前贴片;观赛中-
1. 在每场第四节里推送IGE“安东尼进球“精彩回看,彰显品牌与安东尼的强绑定;
2. 演播室大屏幕植入;观赛后-多平台宣推输出美孚跨界合作,最大化实现品牌曝光。
【LPL执行合作】
电竞新手,抢占市场先机;
随着美孚作为LPL赛事官方合作伙伴出现,美孚强势绑定年轻人【拥有第一辆汽车】,【使用/养护第一辆汽车】的消费风潮,率先建立针对该人群的品牌印象,在未来成为年轻人汽车消费生态圈的重要组成部分。
合作权益:
1. LPL春季赛直播权益露出,定制亮点权益-“胜利时刻”;
神装”作为贯穿英雄联盟游戏的主要元素之一,是用户游戏体验的重要道具,借由美孚速霸×LPL“神装就位,即速应对”的合作口号,美孚速霸将化作“神装”在赛场内快速就位与响应,保护选手的胜利之路;以契合电竞文化的新语言与消费者对话,并为LPL赛事的精彩瞬间加持,与电竞爱好者们共享每一程“胜利时刻”。
2. 主题门店:结合 LPL电竞素材以及LPL合作战队EDG,打造了LPL电竞主题门店,并进行产品发布直播,线下主题门店是一个能够迅速吸引人眼球的形式,并且引导LPL粉丝与门店互动打卡,从而造成具竞争力的景点化现象的门店,并为将来更多的合作形式比如线下观赛,战队线下活动等做好准备,更好的将美孚速霸品牌元素和LPL赛事融为一体,进一步加强品牌与赛事的关联度。同时带出品牌产品,提升曝光量。
3. 5月29日签约EDG战队,宣布成为官方合作伙伴关系,并在比赛期间后组织EDG线下见面会,邀请美孚用户一起观赛,见证EDG“获胜时刻”。
创意展示
双赛事,打造体育营销矩阵
NBA+LPL王者荣耀职业联赛双项目联动,从触达到激活,从曝光到互动,联动,深度去激发年轻人对品牌的印象,将“突发潜能”的核心持续抢占年轻人的心智。
1. NBA赛事:作为全世界最高等级,最激烈的篮球赛事,结合场上运动员的故事和表现,生动地向广大消费者传递美孚1号品牌所代表的“驰“久澎湃无所限的产品特性 以及1号力量 表现超越想象的品牌精神,从而提升品牌好感度以及忠诚度;
2. LPL合作:近年来,电子竞技在中国的发展已驶入快车道,其影响力广泛覆盖作为当前消费人群的80后及Z世代群体,而英雄联盟是全球最具影响力与商业价值的。作为首个与LPL官方合作的润滑油品牌,美孚将化作“神装”,在LPL赛场内快速就位与响应,保护选手的胜利之路;同时以契合电竞文化的新语言与消费者对话,为LPL赛事的精彩瞬间加持,与电竞爱好者们共享每一程“胜利时刻”。
多渠道,玩转腾讯生态和多流量平台
1. 资源集中投入在东西决和总决赛。腾讯广告推广平台,作为 NBA 在中国独家合作的数字媒体,东西决和总决赛正是流量集中高峰,利于集中触达目标人群并进行有效曝光。
2. 总决赛前借由微博热搜和话题页,进一步推升NBA话题热度,为赛事导入更多流量的同时,给品牌带来更多曝光的机会,实现赛事和品牌的双赢。
效果数据
美孚#NBA 总决赛#微博话题阅读增量:18 亿+,腾讯 NBA 观看人数高达 4 亿+ ;
美孚✖️2021英雄联盟赛事合作-赛事曝光20亿+,日均观赛2000万+,微博话题阅读量1.7亿+,
全网直播平台热度值10亿+,决赛日微博热搜80+
2021LPL日均PV:12,596万,再创新高,
单日PV峰值:夏决PV44,900万,为历史新高,同时最高在线观众:1400万;
#2021LPL#为列微博游戏话题排行榜NO.1
总话题阅读量达:287亿,讨论量达到1390.8万。
以上就是美孚与2021英雄联盟赛事合作进行产品推广的案例,通过与人气量很高的赛事进行合作可以很好的吸引客户的关注,从而达到转化效果。腾讯广告推广平台,作为 NBA 在中国独家合作的数字媒体,利于集中触达目标人群并进行有效曝光。如果有好的产品想要进行腾讯广告推广的商家,欢迎咨询巨宣网络,为您提供专业的腾讯广告开户以及腾讯广告代运营服务,期待与您的合作。
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