背景：洞察发现，如今年轻一代的消费者对于生活体验感的需求更加明显，消费从原本的产品经济变化为体验经济，体验经济并非是单一的场景而是更加多元。作为拥有150多年历史的专业润滑油品牌，在维持专业形象的同时，也希望达到品牌焕新，拉近与年轻人的距离；对此以品牌理念”突破潜能，驰久澎湃无所限”以体育为营销征地，ta都聚集在18-35岁间，与润滑油品牌面向的市场高度重合。对此，挑选了NBA和LPL国际赛事，通过连接激活并共振这个全新的”年轻征地”。

目标：借由双赛事的品牌影响力，维持美孚在行业中的品牌声量和知名度，同时吸引并积累新的消费群体。

美孚✖NBA2021-2022赛季合作——推广周期：2021.05.08-2021.7.21

美孚✖️电竞合作LPL—— 推广周期：2021.4.1-2021.9.5

【NBA执行合作】

结合美孚签署湖人队      安东尼·戴维斯定制优质素材，并挑选NBA的32场赛事（常规赛+季后赛），通过精准定向湖人队，从观赛前中后全面覆盖；观赛前-宣传海报和品牌前贴片；观赛中-

1. 在每场第四节里推送IGE“安东尼进球“精彩回看，彰显品牌与安东尼的强绑定；

2. 演播室大屏幕植入；观赛后-多平台宣推输出美孚跨界合作，最大化实现品牌曝光。

双赛事，打造体育营销矩阵

NBA+LPL王者荣耀职业联赛双项目联动，从触达到激活，从曝光到互动，联动，深度去激发年轻人对品牌的印象，将“突发潜能”的核心持续抢占年轻人的心智。

1. NBA赛事：作为全世界最高等级，最激烈的篮球赛事，结合场上运动员的故事和表现，生动地向广大消费者传递美孚1号品牌所代表的“驰“久澎湃无所限的产品特性 以及1号力量 表现超越想象的品牌精神，从而提升品牌好感度以及忠诚度；

2. LPL合作：近年来，电子竞技在中国的发展已驶入快车道，其影响力广泛覆盖作为当前消费人群的80后及Z世代群体，而英雄联盟是全球最具影响力与商业价值的。作为首个与LPL官方合作的润滑油品牌，美孚将化作“神装”，在LPL赛场内快速就位与响应，保护选手的胜利之路；同时以契合电竞文化的新语言与消费者对话，为LPL赛事的精彩瞬间加持，与电竞爱好者们共享每一程“胜利时刻”。

多渠道，玩转腾讯生态和多流量平台

1. 资源集中投入在东西决和总决赛。腾讯广告推广平台，作为 NBA 在中国独家合作的数字媒体，东西决和总决赛正是流量集中高峰，利于集中触达目标人群并进行有效曝光。

2. 总决赛前借由微博热搜和话题页，进一步推升NBA话题热度，为赛事导入更多流量的同时，给品牌带来更多曝光的机会，实现赛事和品牌的双赢。

美孚#NBA 总决赛#微博话题阅读增量：18 亿+，腾讯 NBA 观看人数高达 4 亿+ ；

美孚✖️2021英雄联盟赛事合作-赛事曝光20亿+，日均观赛2000万+，微博话题阅读量1.7亿+，

全网直播平台热度值10亿+，决赛日微博热搜80+

2021LPL日均PV：12，596万，再创新高，

单日PV峰值：夏决PV44，900万，为历史新高，同时最高在线观众：1400万；

#2021LPL#为列微博游戏话题排行榜NO.1

总话题阅读量达：287亿，讨论量达到1390.8万。

以上就是美孚与2021英雄联盟赛事合作进行产品推广的案例，通过与人气量很高的赛事进行合作可以很好的吸引客户的关注，从而达到转化效果。腾讯广告推广平台，作为 NBA 在中国独家合作的数字媒体，利于集中触达目标人群并进行有效曝光。如果有好的产品想要进行腾讯广告推广的商家，欢迎咨询巨宣网络，为您提供专业的腾讯广告开户以及腾讯广告代运营服务，期待与您的合作。