一、案例背景

1.公司介绍

1837年以来, Tiffany以创新珠宝设计逐渐演化为引领全球华贵优雅传奇风格的知名品牌。

2.公司定位

以“爱与美,罗曼和梦想”为主题风誉了近两个世纪。

Tiffany将目标着眼于“ 新一代奢华珠宝品牌”新”的一个重要着眼点体现在“全渠道营销”。

3.案例标签

奢侈品、珠宝、数字化营销、公众号加粉、小程序直购。

4.行业背景

奢侈品行业一直处于一个较为稳定的业态下，以吸引用户为主要营销手段，市场各类因素较难影响到该行业。尤其是在全球供应链紧张的大背景下,无论是从原料进出口、供应链端的断供，还是消费端的大幅降级,奢侈品行业正在经历一场深刻的数字化变革,加速布局线。

二、痛点/策略

痛点

如何以创新的广告内容和形式讲述品牌故事,在任何可能的触点寻求与年轻人对话的机会。

如何用新鲜有趣又不失格调的推广手段激发其主动参与互动的愿望,直到下单购买。

策略

选择契合的渠道触点与广告产品进行多样)化组合， 霸占用户不同使用场景进行品牌宣传,直接驱动用户的购买意愿形成高效闭环。

基于节日营销和新品发售的需求，以微信朋友圈广告作为节日氛围的推广形式,与用户互动体现节曰的情感交流属性,同时还能高效引导用户至销售渠道,打通曝光到转化的闭环。

三、微信生态工具

公域流量：微信朋友圈广告(扫-扫玩法、扭转式卡片广告、轮播式卡片广告)、腾讯视频、QQ音乐、搜一搜

私域留存：腾讯视频企业号

私域转化：微信小程序广告

四、私域运营链路

小程序直购

微信朋友圈广告引流——品牌小程序——下单购买

腾讯视频广告平台引流

腾讯视频(OheShot Plus) ——官网落地页——下单购买

搜一搜引流

搜一搜——线下门店导购——购买

QQ音乐广告推广

QQ音乐开屏广告页&翻转广告——官网落地页一一下单购买

五、效果呈现

Tiffany广告点击互动率高达行业均值2倍；

扫一扫送千玺独家福利为品牌带来超过千万的额外曝光；

扭转式卡片广告人均参与互动次数相较其他互动类广告提升了20%。

六、沉淀的知识点

●从3一扫玩法到扭转式卡片广告，微信广告不断推出新的广告样式和互动形态，为广告主提供更丰富的营销能力。对于重创意、重调性、重质感的奢俭品行业来说,尤其需要新鲜有趣的推广手段不断刺激用户。

●如今在微信生态下的营销,需要灵活运用几大工具:微信朋友圈广告、微信公众号广告、微信小程序广告、微信视频号广告和搜一搜,还要即时掌握最新的工具:(扭转式)卡片广告、轮播式卡片广告这些新颖的形式,抢先运用会给用户带来惊喜。

Tiffany广告点击互动率高达行业均值2倍，并且推广效果以及转化率都很高，利用腾讯广告进行产品推广以及微信广告不断地推出新的广告样式和互动形态，可以满足商家进行腾讯广告投放的需求。如果有广告主想要在腾讯广告平台进行产品推广，欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您提供专业的产品推广指导以及解答。