升学教育集团创建于2007年,经过12年的沉淀与发展,现发展为分校遍布深圳各地的办学机构
微信广告投放的总互动率5.70%,账户同期成本23%。
升学成考投放微信朋友圈广告,外层以代入感极强且接近原生的拼图形式吸引触达用户点击,投放上结合在线客服营销方式及oCPM智能优化的方式寻找更可能转化的目标人群,并在原生页中设置多个按钮跳转至咨询页面,智能回复和人工客服并用,拉近触达用户与品牌之间的距离,提升两者之间的信任感,树立品牌形象。这一投放方式可助力广告主及时把握商机,利于高效管理用户咨询,快速获取更多转化。定向模型训练上,广告主利用API回传用户开口回复的数据至平台,给予oCPM模型创建更多学习的数据,提升模型精准性。
“当今时代,互联网的数字营销越来越成熟,智能优化成为效果广告的一大利器,本次微信朋友圈广告投放上,集合腾讯广告与我方数据能力,打通了在线咨询的ocpm对接入口,智能优化oCPM会根据我们回传的数据做分析建立模型,找到更可能转化的人群来曝光我们的广告,以此来降低在线获取数据的成本,避免不必要的曝光,成本基本符合我们的出价。我们也通过客服在线向客户展现品牌实力,加强客户转化可能性。本次投放的数据成本符合我们的理想值。”
—— 林锋池升学教育流量经理
投放目标
微信广告客服在线营销+智能优化,轻松达成推广目的
升学成考希望通过微信朋友圈广告,获取到更多表单转化,结合客服在线营销的方式,建立与客户之间的信任感,增加品牌影响力。定向上以oCPM智能优化为主,配合主动利用API回传收集到的数据,及时有效跟进在线咨询的触达用户,轻松获取到有效表单。对于常规的提交表单获取线索这一繁琐形态来讲,在线咨询更容易与用户建立沟通,并了解客户意图,轻松获取转化,达到表单收集的目的。
投放方案
微信朋友圈常规式广告
微信广告巧用oCPM,完美掌握智能优化特点,降低成本
微信投放定向上主要依赖oCPM智能优化,(即系统可以根据已转化人群画像分析,创建模型,自动寻找更有可能转化的人群来曝光)。客户清晰了解这一功能特点,并主动使用API数据回传接口,回传广告收集到的表单数据至后台,以供模型训练学习,从而得到本条广告成本低于账户整体成本23%的明显效果。
原生风格引流,在线咨询配合,提升表单转化
微信广告外层素材采用以极为原生风格,以人物为主的生活场景,并使用拼图的样式丰富展现内容,提升素材的阅读性,拥有极高的代入感。原生页中根据学历分类添加多个按钮,点击按钮可快速拉起客服对话页面,建立与触达用户之间的在线对话,短期内快速与咨询用户建立信任,获取到大量有效表单,并提升转化率及广告竞争力。
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