作业帮一课，是作业帮旗下优质在线直播辅导产品，课程涵盖小初高三个学段全部学科。

微信广告覆盖用户达到100 万，后端成本相较使用前下降12%。

2019年暑假前夕，作业帮一课通过微信朋友圈广告投放，线上售卖课程，用户注册后可直接购买课程，缩短用户决策周期，直接成单。其运营团队充分挖掘自身课品属性，深耕目标用户画像及需求，精细运营，利用高转化优质视频素材和多维度人群定向触达，实现百万级高潜用户覆盖，结合以“获取更多销线索”为目标的智能优化oCPM能力，维稳成本后，使用自动拓量持续获客。最终，后端成本相较使用前降低12%，并有效提升该产品在高浅用户群中的品牌影响力。

• 投放目标

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• 微信广告推广特惠课，快速提升品牌知名度

• 作业帮一课此次投放微信朋友圈广告，推广50元抢15节课的特惠课，其运营团队结合行业动态并深度挖掘目标用户特性，制定并执行一系列优化策略，借助微信朋友圈广告广泛覆盖和精准触达能力，触达作业帮一课的目标用户群体，在目标用户群体内扩大品牌声量，同时使用表单oCPM及自动拓量，稳定获客成本同时持续获客。

投放方案

• 微信广告智能优化+自动拓量，稳定成本持续获客

• 微信广告投放方式上运用日渐成为主流的智能优化oCPM功能，通过API回传注册数据逐步调优账号模型，从而使用以“获取更多销售线索”为优化目标的表单oCPM功能，在成本稳定后，使用自动拓量功能，在广告定向范围外，拓展更多符合优化目标和出价要求的目标用户。

• 微信广告教育线上电商推广，直接成单促转化

• 作业帮一课在销售线索推广目标下推广50元抢15节课特惠课，利益点明确，被打动的用户可通过落地页“点击报名”“立即抢购”按钮线上注册后直接购买课程，帮助广告主直接成单，缩短用户决策周期，提升转化，最终后端成本相较使用前降低12%。

• 真实课程视频，微信广告助力吸引意向用户点击

• 微信广告外层以数学题指导课视频作为物料，类似真实课程体验的视频将品牌自身特点展现出来，吸引用户注意力；结合“招募XXX名学员”的限量特惠课吸引意向用户点击，引流至H5页面；落地页特惠课介绍、师资力量展现等强化用户对品牌的记忆，同时促进转化。