背景描述

背景：春节作为最重要的节日，也是众多品牌营销的关键战场；宝马作为国人皆知的“老朋友”，如何在春节营销中突出重围进一步提升品牌好感？

挑战：在特殊节点下成为情感爆发期，对品牌的内容创意力、媒介资源策略提出更高挑战。如何在竞品扎堆春节情感化营销，如何打破消费者审美疲劳，打造爆点传播？

执行方法

传播策略：锁定春节团圆和情人节蜜恋的特殊营销氛围，借助为BMW赋予新意，以创意视频和微电影为载体，通过新符号打造+多圈层感染+全场景传播，让充满新意的动情事，到达对的人，出现对的时。

第一步：新意义打造——用户洞察结合品牌资产，让BMW承载不同的情感表达。

●除夕前夕，宝马影业《年在一起》为过年预热，用谐音梗“BMW=BàMāWǒ（爸妈我）”为创意核心，展现不同家庭里的爸、妈和我们将在生活的舞台上，演一场怎样的年度好戏。幽默诙谐的多主角故事匹配多样人群共鸣，陪伴开始踏上旅途的游子们。

●情人节（大年初三）时，敏锐抓住疫情当下用户在爱情上的感受变化，也锁定在中国人们喜欢用宝马做婚车的偏爱，采用有温度的故事与沟通场景进行品牌沟通，推出以“BMW=be my wife”为主题的《婚礼》短片，讲述了一台车和两个人的爱情故事。

第二步：多圈层感染，6+3个长短小故事，总有一情一景打动你

●情：“BMW=BàMāWǒ”的短视频中，展现了六组幽默诙谐的多主角故事，匹配多样人群引发用户共鸣。表达了与消费者玩在一起的态度，又也代入了家庭成员与车相关的场景，自然融入春节团圆欢聚、走亲访友的氛围。当代家庭成员模式或许千姿百态，但，有家人就有快乐。

●景：以“BMW=be my wife”为主题的《婚礼》短片，讲述了一台车和两个人的爱情故事。片中的宝马车在故事里邂逅了各种人，见证了各式爱情，而片中的男女主人公的三次相遇，如同命运般早早埋下伏笔，成为既定的存在。这也是关于一台车和三个婚礼的故事。1995年到2010年到2021年，时光变迁，但，爱和陪伴从不变。 

第三步：全场景传播——锁定春节高频场景，从私域到公域全面渗透

●玩社交：调动微信视频号广告/微信公众号广告/微信朋友圈广告，实现社交场景的全覆盖，并借助其分享机制，在微信社交平台形成病毒式传播效果。

●看电影：浪漫剧情结合腾讯视频广告营销的电影剧场甜蜜开播。引80后共鸣的情感故事，配合以家庭为主场景的OTT端曝光，OTT OneShot 15秒闪焦联动开场吸睛，直击1800万+优质家庭用户，激发大众温暖泪点树立好口碑。

创意展示

宝马车标中的“BMW”常常被中国人调侃成“别摸我”，这是风行在QQ空间甚至入围淘宝礼品创意的民间笑话，伤害性不高，但影响力极大。

抓住CNY期间的两大关键用户需求——春节团圆+情人节蜜恋，这是一个将BMW做重新的解读的绝佳传播机会，让它成为亲情和友情的全新传播符号。采取长线多点覆盖的策略，充分把握人们的情感与嗨点，利用情感高峰期俘获人心。

从“别摸我”到“BàMāWǒ”再到“Be My Wife”，紧用户情感热点的宝马，利用新春营销节点，通过精准的内容创意与媒体渠道的合理搭配，借助腾讯广告平台的合作进一步拉近用户与品牌的距离，在中国语境中塑造多元化造型。

效果数据

视频号点赞4.2万，转发3万；

微电影朋友圈曝光8600万次，点击80万次；

腾讯视频广告营销播放387万次，评分7.6分。

以上就是宝马通过腾讯视频广告营销的案例，将BMW做重新的解读，从而进行重新传播，利用新春营销节点，通过精准的内容创意与媒体渠道的合理搭配，推广效果还是不错的。如果有想法进行腾讯广告营销的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放，加速生意增长。