背景描述

春节营销，品牌给用户发个红包，是最常见的玩法——

互联网公司可以通过红包提高下载或活跃，非互联网品牌怎么玩？微信给出的答案是——红包封面

"当发微信红包逐渐成为一种全民习惯和文化现象时，微信红包就能成为品牌强有力的营销工具。”

执行方法

【红包封面爆火的路径】

 1、 限量红包封面引发用户哄抢上头条

2021年，限量红包封面借扭转式卡片广告形态出现在微信朋友圈广告中。品牌通过广告突破原有粉丝圈层，触达更大范围用户。同时，扭转手机抽取彩蛋的新趣玩法，和Gucci, Cartier, Armani等奢侈品的参与，放大了红包封面的稀缺性，大大激发了用户的参与热情，用户每一次点击，就为品牌带来多一次的曝光。此外，很多用户也将微信广告落地页转发给亲友，引发了主动地社交裂变传播。Gucci和哆啦A梦的联名款红包封面因为设计精美，#Gucci红包封面#还被用户自发的讨论送上了微博热搜，微信广告平台指数不断出现小波峰，最高日环比上涨760%。

2、 品牌红包封面带来惊人多元转化

微信红包封面，可以从抽到之日起连续使用长达3个月，在用户发送红包的每一个场景，都可以让红包封面的品牌主再次得到曝光和裂变。同时，接收到红包的用户，还可以通过红包封面，直接进入品牌微信小程序推广页面，为企业带来新的流量和转化。品牌方也可以引导用户关注微信公众号并回复关键词，再弹出红包封面领取链接；或是将红包封面放入微信视频号推广作品中。这样在帮助品牌微信公众号推广和微信视频号推广涨粉的同时，让红包封面的发放更精准有效。如此一环扣一环的涟漪式影响链路，为企业带来指数级的流量增长。

特仑苏就借助易烊千玺、陈道明、靳东等明星代言人红包封面迅速吸睛，实现了点赞率高于行业均值92%、红包封面累计曝光量5000万的广告效果。而金典在微信朋友圈广告中发放的红包封面曝光量超9000万，并为企业小程序导流近35万。

3、开放用户个性化定制红包封面将活动推向高潮

伴随微信红包封面日趋火爆，微信广告平台方开放了用户个性化定制红包的选项，让更多的品牌主和用户参与到红包封面的定制中来。个人创作者只需开通视频号并通过认证，即可定制专属红包封面，而定制门槛也随之调低，一元即可定制，最少购买个数1个。

低门槛的定制规则对品牌的吸引力极大，吸引各行各业的企业主们纷纷加入。汽车、3C、快消、游戏、金融、互联网等行业的品牌接连在微信公众号广告、微信视频号广告、表情雨、微信朋友圈广告等入口派发红包封面，希望不要错过这一波营销热潮。华为通过微信朋友圈广告表达了“年年有为”的品牌主张，收获众多用户好评，点赞率为行业均值3倍，提高了品牌调性的认知和认同。

4、品牌、用户与微信广告平台三方共赢的不二之选

通过微信红包封面，为品牌方带来高曝光、高转化，最低获客成本降低至1元钱。

用户在收获到品牌方的限量红包封面，如同收获到了品牌定制的新年礼物，引发用户对品牌好感度加倍。微信广告平台方，在权衡好品牌与用户关系的同时，也带来品牌与用户更好的粘性。

创意展示

企业定制微信红包封面，不是第一次出现，但之前只是品牌在红包封面上植入品牌信息，获得品牌曝光。而2021年的红包封面，不再只是简单的品牌展示，而是通过商业化玩法打通微信朋友圈广告、微信小程序广告、微信视频号广告，提供了品牌与消费者连接的N种可能。

同时大幅降低了企业定制的门槛，让定制红包成为品牌在牛年第一个必追的热点。

而众多品牌提供的不同设计、内含不同福利的红包，为用户提供了一场社交游戏，激发他们的好奇心和主动分享。

效果数据

1、截至3月上旬，仅通过微信广告投放发出的红包封面就超过2.4亿+个，曝光达到60亿+。领取红包封面的广告，为品牌的小程序、公众号、视频号导流超过3000万。

2、红包封面极大降低了品牌社交营销的获客成本，引发品牌方关注与行业热议，#Gucci红包封面#微博话题获得2.1亿阅读和关注，#微信红包封面#微博话题在春节期间的阅读量达13.6亿。

3、雷科技、界面、创业邦、36氪、ladymax、卢曦采访手记等媒体自发报道相关选题，从行业、商业、用户等多维视角进行解读。

4、今年红包封面的互动玩法升级，使得它不再只是一个现象级产品，也成为了品牌方私域获客和沉淀的节日营销解决方案。

目前在微信广告平台进行产品推广的商家很多，微信广告平台有着丰富的推广形式以及巨大的人流量，可以满足商家进行微信广告投放的要求，如果有想法进行微信广告投放的广告主，可以联系巨宣网络，巨宣网络培养了大量的微信广告开户以及微信广告代运营人员，并且在行业内的口碑还是不错的，想要进行微信广告投放欢迎联系：4009602809，期待您的来电！