背景描述

《十三邀》栏目是腾讯新闻广告平台与单向空间联合出品的一档深度访谈节目，许知远以 “偏见”的视角，带领观众在与13位嘉宾的对话中，观察和理解这个世界。行走至第四季，许知远已经对话了40多位大咖嘉宾，凭借个人独特风格和偏见采访视角在众多采访者中独树一帜。这也使得《十三邀》发展为了一个IP符号，代表深刻思考、人生体悟等。

执行方法

内容质量精益求精 获海量高知群体关注

当深度内容往往被定义为“曲高和寡”时，《十三邀》已凭借其满足用户和社会真实需求的高价值内容完成了小众向主流的进击，吸引了大批25-45岁的高知群体，属于品牌黄金消费年龄层。他们抽离于内容的快消时代，渴求从厚重、深刻的严肃内容中汲取营养。拆分来看，一线&新一线&二线城市用户累计占比73%，大学本科及以上学历人群占比64%，月收入8000元以上的高收入群体占比达五成，远超均值（该数据来自用户问卷调研）。这是《十三邀》的高质受众基础，更是品牌最为看重的潜质消费力人群。以此受众基础，节目可助力营销有的放矢。

节目品质受大众认可与盛赞  口碑与流量齐飞

不止与目标受众强契合，从第一季到第四季，《十三邀》的节目口碑与流量稳步攀升，节目内容质量精益求精，饱获大众认可与盛赞，愈发具有“带货圈粉”的金牌口碑实力。到第四季，《十三邀》的豆瓣评分已跃迁至8.9分，全季13期节目总播放量突破5亿；在社交平台也展现了史无前例的影响力，微博上共有5亿节目相关话题阅读量，约300万总评论互动量；微信上共产生近30篇10万+文章，阅读量突破500万；知乎上，知乎用户推荐度直线上升至89%，知友讨论热度高涨；在传统媒体渠道，工人日报、新京报、新周刊、人物、澎湃新闻、三联生活周刊、Vista看天下等全国性核心媒体相关报道均正面而深入的阐释《十三邀》节目的当代传播价值，鼓励用户收看讨论，获得新知。

以内容持久渗透  带来高口碑品牌增益

第四季播出后，不少名人大V自发为《十三邀》发声撑腰，如俞敏洪曾盛赞许知远时代思考感知人性敏锐；许知远对话许倬云，用户观看后多以摘录的方式进行分享和讨论，传递大师的金玉良言；许知远与项飙的访谈内容深刻且启发大众，用户在微博大呼“精彩”，同时也多次提及需反复观看才能更好消化吸收项飙老师的精彩观点，使得《十三邀》节目内容可以形成长久而深远的影响，助力品牌价值沉淀。

内容IP与品牌深度共融  创造品牌符号的极致营销

在商业合作方面，雷克萨斯选择与《十三邀》第四季再度携手，亦是看中了这个节目的独特商业价值。从第一季到第四季，《十三邀》的节目口碑与流量稳步攀升，为合作品牌斩获众多潜客。正如许知远在片头所说的，“以兼·融之道，编织意义之网”，雷克萨斯所崇尚的“兼·融之道”的品牌理念，与《十三邀》的节目调性高度契合。

雷克萨斯作为许知远出行访谈的指定座驾，在节目中通过车型露出、精神语录、极限对话、畅聊时刻、后期包装等形式，将RX系列“兼·融之道，心生‘享’往”的产品特性融进节目的精神内核里。节目中车型展示、人车体验互动、产品和logo、品牌和产品角标等权益让品牌高频次地露出却娓娓道来，不疾不徐的露出方式，一如雷克萨斯沉稳从容的姿态，让人心生好感。同时，微信定制H5、海报Logo也无一不彰显着雷克萨斯的高级质感，助力受众巩固品牌记忆点，深化了 “激情活力、优雅、高端、有品味”的品牌联想，与之一贯呈现的“有温度的豪华”的品正如许知远在片头所说的，“以兼·融之道，编织意义之网”，雷克萨斯所崇尚的“兼·融之道”的品牌理念，与《十三邀》的节目调性高度契合。

雷克萨斯借助节目，大大深化了用户心目中“人性化、优雅、高科技、稳定可靠、豪华、国际化”等品牌印象关键词，同时也获得了更高的用户关注度和购买意向。不少网友自发留言，表达对十三邀节目与雷克萨斯品牌期待与偏爱，凭借栏目好感也使雷克萨斯在粉丝群体心中深刻树立了“品味”与“匠心”的标签，持续收获的粉丝认可。

在第四季正片之外，《十三邀》还开辟出新的商业承载方向，去年8月《十三邀·夏日特别版》正式上线，由COLMO独家特约播出，许知远与知名音乐人张亚东，讲述理性、音乐、生活、价值四者之间彼此影响、相互成就的理念内核，正与COLMO的核心理念“理性美学，让生活进化”完美契合。

有网友这样评论新一季《十三邀》，说它是：“人与人的对话、人与时代的对话，时代与时代对话。”不论哪种对话，《十三邀》这档强大IP，正在给观众和品牌带来强大影响。对于受众，许知远式的慢节奏访谈，可能给屏幕前或迷茫、或焦虑、或不安的的观众，带来一个指向、一种力量，让观众可以在多元时代中正视内心真实需求；对于品牌而言，从品牌调性出发，让品牌精神深度融入节目内容，在一个个人生感悟中，寻求与观众价值共鸣，挖掘品牌价值的增长。

步履不停，精彩继续。《十三邀》未来还将以更多时代样本人物的“偏见”故事，与品牌一路同行。

创意展示

发掘思想巨匠 引发议题讨论

进入第四季，《十三邀》带着思考与探索，将嘉宾阵容与内容的深度、广度进一步升级，横跨高知圈、文艺界、主播界、商界，从“要有远见超越未见”的史学家许倬云背后看到了历史和未来的轨迹；与人类学家项飙的对谈带动了泛众对“附近”概念的思考，并展开持续将近两年的探讨；从“被时代选中的女人”顶流主播薇娅身上闻到了当代消费主义的气息……在“许式尬聊”中，透过不同视角的观察者、陪伴者的论述，看到世界观碰撞中的冲突与和谐，帮助受众消除成见，建立理解。

以上就是雷克萨斯通过与腾讯新闻广告平台进行产品推广的案例，雷克萨斯通过对自己的产品进行人群的定位，从而进行精准的腾讯新闻广告推广，实现转化效果，并且与《十三邀》还开辟出新的商业承载方向，与品牌一路同行。如果有想要进行腾讯新闻广告推广的商家欢迎咨询巨宣网络，如果想要通过腾讯新闻推广自己的品牌，欢迎与巨宣网络合作。专业的从事腾讯广告账户开通和推广服务，助力企业取得满意的推广效果！