背景描述

对于消费类品牌而言，一年一度的春节营销大考，如何突出重围，夺得更多的用户关注，引发他们的共鸣和参与，是品牌营销面临的灵魂拷问。

尤其是近年来，新消费品牌频频出圈，同时年轻消费行为和习惯也发生了巨大的变化，成熟品牌想要守正出奇，更是不易。

2021年牛年新春，百事携手微信广告平台，为全民带来一场惊喜迭出的“表情雨”拜年彩蛋，这一创新玩法以“社交游戏化”为支点，抓住了年轻一代喜好，成功撬动了微信社交势能，实现“用户、品牌、平台”三赢。

最终，这场“表情雨”为百事带来品牌曝光10亿+，为品牌微信小程序推广引流9000万+，成就又一个以小博大、品效双收的现象级节日营销标杆案例。

执行方法

微信聊天是一个私密的场景，这一场景的商业化拿捏难度系数极大。

一场恰到好处的表情雨可以传递心意、营造氛围，而生硬的植入可能会引起用户反感，甚至给品牌和平台带来负效应。

百事春节空降表情雨，带来全民惊喜，呈现新的文化现象背后，有天时、地利，更有人和。

天时——全民期盼“时来运转”的牛年新春

2020年，我们一起经历了诸多坏运气，急迫希望新的一年惊喜开局，牛气冲天。

由于疫情管控，许多人不能回家过年，在线相互祝福新年好运也成为社交常态和刚需。

百事为人们、尤其是年轻一代春节社交“破冰”提供了一个新奇有趣的方式——先给亲朋好友下一场“表情雨”，再反手一起抢个红包，得个好彩头，岂不美哉？

地利——微信产品、平台、生态三重优势

微信，华人世界无出其右的社交应用，月活跃用户12亿+。

聊天对话框，微信最为基础的使用场景，真正覆盖全部用户。

聊天对话框表情雨，春节拜年最佳气氛烘托组在线营业，全民彩蛋带来惊喜满分。

为百事品牌定制专属表情雨，是微信广告独有的产品能力优势，极具人性与社交洞察，且传承微信一贯的产品观——简单，用户使用和参与门槛几乎为零——只需要输入包含“百事”、“7喜”、“美年达”等关键词，就会触发不同品种的汽水表情包满屏降落，还有福袋彩蛋加持，祝福仪式感简直炸裂。

用户参与极简，分享极简，能够最大化激发微信社交生态优势，形成传播自来水，带动玩法刷屏、出圈。

人和——百事10年用心打造“祝你百事可乐”

自2012年起，百事一直用心深耕“把乐带回家”IP，“祝你百事可乐”已经成为人们节日问候常用词汇。

10年来，百事坚持每年春节用不同的故事陪伴中国消费者，持续探索“家”和“乐”的意义。同时，百事的品牌营销也将视角从明星投向更为广阔的平凡个体。

今年春节营销档，百事还通过旗下明星代言人造话题——打开百事，打开惊喜。

借助王嘉尔、李现、黄明昊、宋祖儿等人气明星引流示范，成功触发用户好奇和期待，让“祝你百事可乐”、“祝你7喜临门”、“祝你美年腾达”等品牌个性拜年祝福吉祥话提前抢占了用户心智。

集“天时地利人和”三位一体，百事表情雨一上线就开启了牛年春节线上拜年热潮，冲上微博热搜榜TOP3，话题阅读量2.2亿+。

除夕当天，百事表情雨品牌曝光峰值到达5亿+，最终累计收获品牌曝光10亿+。

创意展示

表情雨是什么？

当我们在微信对话框发送“生日快乐”，就能看到满屏飘蛋糕。

这就是表情雨，最佳聊天气氛烘托，带来满满的祝福仪式感。

2021年2月6-12日期间，用户只要在微信对话框中发送“百事”、“7喜”、“美年达”、“把乐带回家”等在内的任一关键词，即可触发隐藏彩蛋，召唤一场百事品牌春节专属表情雨。

表情雨中还夹带惊喜“福袋”，用户点击福袋，就有机会领取现金红包、人气明星限定款红包封面、明星壁纸、表情包、优惠券等多重惊喜。

当拜年这个全民最活跃的场景遇上微信聊天惊喜彩蛋，百事表情雨变成了一个应景的社交游戏，用户直呼“有趣”、“太好玩了”、“这样的形式号召亲朋好友一起玩啊”。

于是，他们奔走相告，引雨造浪，激活了微信这一国民级应用的巨大社交势能。

百事表情雨化身2021最会“撩”的#拜年新姿势#，也成为了百事品牌符号的超级放大器。

效果数据

透过微信广告平台表情雨这一独有的创新玩法，用户只要点击百事表情雨中的福袋，即可直达百事“把乐带回家”品牌官方小程序。

用户每天都有6次抽奖机会，可随机领取现金红包、明星表情包、壁纸、欢乐斗地主游戏礼包，以及包括真功夫、美宜佳、融创文化等多个线下商家优惠券。

用户还可以进一步注册“百事乐元”会员微信小程序推广，深度参与品牌互动，这种联动玩法连带促进了百事集团的曝光。

同时配合微信小程序推广领取卡券和到期提醒功能的使用，成功助力品牌提升线下到店转化率，持续放大品牌的长效营销效果。

对话框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序推广，这一设计打通了前链路曝光到后链路转化的最短路径，最终为百事微信小程序推广引流9000万+，沉淀品牌私域用户。

而这些品牌直连私域用户资产，将为百事在产品研发、渠道布局、品牌营销等方面的精准决策，提供最鲜活、最宝贵的数据指导。

以上就是百事在微信广告平台进行产品推广的案例，通过对话框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序推广，最终形成转化。如果有想法进行微信小程序推广的商家可以咨询巨宣网络，目前微信广告平台不止有微信小程序推广，还有微信公众号推广、微信朋友圈广告以及微信视频号推广等，想要具体了解的商家可以随时联系巨宣网络，给您最专业的解答以及建议。