背景描述
2020年,在疫情的催化下,众多旅游单位受到了重创。正值暑期,亲子、青年成为了旅游行业目标客群主力军,如何抓住他们的“眼球”,扩大乐园影响力和话题度成为了新的难题。上海海昌海洋公园决定在这时调整思路,从综艺合作出发,利用明星效应和粉丝引领带动乐园整体营收。
腾讯视频广告营销目标
以景区植入为枢纽,将景区场景及活动内容深度贯穿节目故事剧情,深挖综艺IP的商业价值。上海海昌及时把握住综艺IP与偶像自带的传播能力,开启综艺合作下的景区传播营销。
执行方法
一、内容融合:上海海昌海洋公园全方位原生融入节目内容,高曝光度提升认知
1、上海海昌海洋公园在节目进行露出和提及,塑造乐园在观众心中的形象,潜移默化中让观众爱上上海海昌海洋公园。
2、明星口播配合节目和包装资源全方位露出,强化上海海昌海洋公园的乐园价值。
二、后链路转化:明星同款套票推出,将IP影响力转化为乐园销售力,一起PICK哥哥们的同款“鲸”喜!
1、匹配节目内容和节点特色,上海海昌海洋公园推出“爱斗同款套票”和其他主题套票,利用明星效应带动乐园影响力,从而拉动乐园在秋季的门票销量。
创意展示
腾讯视频广告营销下半年重点综艺项目《德云斗笑社》与上海海昌海洋公园高度契合。
一方面,《德云斗笑社》是全民向的S+级喜剧节目,具备最广泛的关注度和讨论度,且观众辐射了18-50岁的广谱男女受众,可以帮助上海海昌海洋公园更好地吸引目标客群。
另一方面,从当期节目内核和上海海昌海洋公园内核上看,通过邀请《德云斗笑社》的师兄弟儿们来到上海海昌海洋公园梦回童年重走成长路,更契合了上海海昌海洋公园主打的亲子范。
效果数据
一、 节目影响力角度
节目实际总播放量达7.78亿,集均播放量为1.1亿,收视表现整体可观;其中单集播放量最高突破1.7亿。播出期间曾获综艺热播榜TOP1,屡次登上热搜,节目口碑较好。微博侧3个话题成功登上微博热搜,短视频热搜8个,其中微博主话题#德云斗笑社#阅读增量3亿,讨论量增量35.1万,阅读量和讨论量都为前六期最高,相关子话题总量达115个,总阅读量94.78亿,总讨论量994.84万;本周豆瓣7.9分,知乎7.8分;知乎相关节目主话题登上影视热榜TOP3,全站热榜TOP25。
二、上海海昌海洋公园合作效果角度
从执行角度,此次合作最终执行露出的品牌权益(包括内容及包装权益),无论频次还是时长维度完成率均超百分之百。品牌元素在节目中也有不同程度地展现,充分提升品牌曝光度和好感度。
目前进行腾讯视频广告营销的商家很多,都是通过与当下热播剧或者综艺相结合进行产品的推广营销,从而实现产品的曝光增强转化,腾讯视频广告投放的效果还是不错的,如果有想法的广告主想要进行腾讯视频广告投放,欢迎咨询巨宣网络,巨宣网络培养了专业的腾讯广告运营人员,可以很好的帮助商家进行产品的推广与营销,期待您的咨询。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论