背景描述
2020年下半年,唯品会进行品牌全面升级,平台slogan从“都是好牌子,天天有3折”升级成更凸显品牌调性的“品牌特卖,就是超值”,同时,目标人群也从20-35岁的年轻女性人群,拓展为20-50岁女性,以及18-35岁男性的广谱人群。
在品牌升级大背景下,如何将品牌“新理念“迅速让“新人群”了解和接受,是本次合作的主要目的。
腾讯视频广告营销目标
通过全民向、高关注度、高契合度的综艺IP,将品牌新的理念迅速传达给新的目标人群,同时,通过综艺节目内的明星消费示范、IP授权等合作,拉动唯品会站内的搜索和转化。
执行方法
一、内容融合:唯品会全方位原生融入节目内容,高曝光度提升认知、高融合度影响心智
1、唯品会logo与节目logo完美融合,强化唯品会与节目关联,让品牌成为节目的一部分。
2、明星口播配合节目舞美和包装资源全方位露出,强化“品牌特卖,就是超值”全新品牌理念。
3、捆绑关键赛制环节/节目内容,巧妙植入
1)S级演员可提前去唯品会角色试装间试穿戏服,并由唯品会特派造型师提供造型指导
2)剧目作品《天才枪手》中,女主任敏因剧情需要在舞台上短时间换了四套服装,该期节目的后采环节巧妙设置成唯品会穿搭小课堂,由任敏解读《天才枪手》舞台变装技巧,自然融入唯品会品牌卖点
二、明星效应:巧用不同明星差异化人设,通过创意中插进行消费示范演绎,击破不同用户圈层,引爆同款效应,助力转化
三、后链路转化:IP授权唯品会后端APP,通过粉丝打榜、演员同款等,刺激端内到访和转化,将IP影响力转化为品牌销售力。
1、唯品会APP成为粉丝为演员打榜的唯一商业渠道,唯品会每周榜单TOP演员将获得额外电力值加权,助力冲击总决赛,充分刺激粉丝下载唯品会APP、打投及分享。
2、在唯品会站内打造《演员请就位2》IP主题特卖专区,明星同款快速拉动转化,另外明星穿搭技巧、节目独家花絮等内容进一步刺激用户互动,全面提升平台粘性。
创意展示
腾讯视频广告平台下半年重点综艺项目《演员请就位2》与唯品会高度契合。
一方面,《演员请就位2》是全民向的S+级IP,具备最广泛的关注度和讨论度,且观众辐射了18-50岁的广谱男女受众,可以帮助唯品会更好地打开广谱市场。
另一方面,从节目内核和唯品会品牌内核上看,每个人都是自己生活的导演,穿的每件衣服、背的每款包包、用的每只口红,都是我们每天都在物色的演员,当好物已在唯品会备好,就像演员在舞台上已就位,属于我们的大戏,随时都能开演。
效果数据
一、 节目影响力角度
《演员请就位2》打破综N代魔咒,节目开播以来热搜不断,播放量、讨论度、口碑都全方位超越第一季,产生了#全网都在要S卡#、#郭敬明和李诚儒的battle#等全民现象级话题,实现真正破圈,节目总播放量13.8亿,全网热搜1718个,主话题阅读量117亿,微信指数峰值1476W,全面超越同期其他节目。
二、唯品会合作效果角度
唯品会SVC综合指数(166)远超行业平均。品牌口号“上唯品会,搜演员,品牌特卖就是超值” 回忆度(71.24%)遥遥领先,主持人口播及品牌提及也位列植入场景回忆度(55.21%)第一位,节目合作后,唯品会认知度、喜爱度与推荐度均得到大幅度提升(12%、25%、25%)。
目前进行腾讯视频广告营销的商家还是比较多的,通过与热剧或者综艺相结合的方式增强产品的曝光从而形成转化,目前腾讯视频广告平台有腾讯视频开屏广告、腾讯视频信息流广告、腾讯视频贴片广告以及腾讯视频中插广告等等推广形式,可以满足商家进行腾讯视频广告营销的需求,想要具体了解腾讯视频广告营销的商家欢迎咨询巨宣网络,专业的腾讯广告推广公司,为您提供专业的腾讯视频广告推广解答以及指导建议,期待您的咨询。
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