背景描述

“腾讯有数”是腾讯广告和腾讯智慧零售团队共同打造，面向品牌商家的经营分析与数据资产管理平台，帮助品牌进行消费者和商品的数据分析，指导腾讯广告投放，搭建「高潜人群挖掘-广告长效追踪-生意分析再营销」的营销全链路。

作为国货运动品牌先行者，李宁近几年发展势头迅猛，但也面临激烈的市场竞争，要想持久立足，就要不断寻求新的增量。

【策略】

坚持数字化转型和渠道创新的李宁,站在微信小程序推广的风口，借力“腾讯有数”解锁“以货找人”获客新姿势，利用微信小程序推广+微信公众号推广的组合，创新采用“先直购，后加粉”的策略，探索出了一条“拉新获客+深耕存量”全新商业模式，实现了GMV成倍增长 。

执行方法

搭建微信小程序推广商城后，李宁借力“腾讯有数”分析用户画像，通过“腾讯有数”的后端转化数据指导前端投放，“以货找人”挖掘高潜人群。

创新采用“先直购，后加粉”的策略：先通过腾讯广告投放，吸引用户直链微信小程序购买，再让购买用户在微信小程序推广里关注微信公众号推广。精准地筛选出了实际购买人群，再通过微信公众号推广运营将其发展成忠实用户，花式玩法盘活存量，提升复购率。

效果数据

商品腾讯广告投放后，获得超过9700万 曝光和超过106 万点击，CTR1.09%

腾讯广告ROI以15天计算平均2.41，单日ROI最高 6.61

销售总额超过361万，客单价高达320元，远超行业均值

用户复购率达20-30% 。

以上就是李宁通过腾讯广告投放进行产品推广的案例，通过用户在微信小程序里关注微信公众号推广，从而获取精准客户进行产品的推广，提升复购率。如果有好的资源想要进行腾讯广告投放的商家欢迎随时联系巨宣网络，专业的腾讯广告推广公司，为您的产品制定专业的腾讯广告投放计划以及指导建议，助您实现产品的推广营销。