秋叶PPT团队致力打造Office和职场系列在线课程，帮助更多大学生顺利适应职场，让更多职场人士提升职场技能

微信广告的曝光量1300万，关注成本6元。 

微信广告投放前期的潜在目标人群分析和多方向测试对比确定了优化方向，锁定目标人群的需求和喜好，选取自律、提升自我或激励式的简短文字做素材，使用帮助目标人群提升就业素养与知识能力为导向的文案，引发更多点击，降低关注成本。不断围绕用户需求进行深层次挖掘，再加上腾讯广告精准流量，配合广告主制作精良的推广内容，使得广告最终关注成本下降77%，日均关注量300+。

投放目标

• 微信广告扩大品牌知名度，增加公众号关注量

• 秋叶PPT希望通过微信朋友圈的强大社交属性和优质流量，让更多的目标用户对其有所了解，扩大品牌知名度，也增加公众号的粉丝量，后续可以通过持续公众号运营刺激粉丝转化，购买学习课程。

投放方案

微信公众号广告文章底部样式

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• 微信广告不同定向搭配智能优化投放，提升曝光稳定成本

• 前期的投放中，选用了较为基础的定向设置，来获取更多秋叶PPT的目标人群：将定向设置为18-38岁之间的群体，同时使用ppt、职场职能以及办公软件相关的兴趣标签。投放一段时间收集到了一些意向用户特征后，再使用智能优化工具帮助控制成本；待投放稳定后，再次放宽定向，只对年龄做出限制。

• 微信广告利用搜索关键词+目标受众兴趣点，制作有效文案

• 文案主要围绕PPT相关的高频词汇“模板”，与客户公众号自动回复“赠送模板”相配合，保持了外层素材与公众号内容的一致性，有效提升了粉丝留存率。选取自律、提升自我或者激励式的简短文字做素材，使用帮助目标人群提升就业素养与知识能力为导向的文案，引发更多点击，降低关注成本。

• 微信广告投放前目标人群洞察和分析

• 首先通过已掌握的历史销售数据，对目标受众进行了分析，发现目标受众大多是年轻、普遍学历较高、对自身要求高的一族。与此同时，他们多有阅读公众号文章的习惯，在朋友圈中也表现得非常活跃。根据这些分析结果，决定先将对秋叶PPT有一定认知度的用户转化为粉丝，再通过公众号内的图文、视频推文，讲述办公软件入门知识以及相关干货，通过不断地传授办公软件技巧及展现秋叶PPT公众号的实用度来提升用户对品牌的信任度、好感度，进而促成消费者购买相关学习课程。

• 服务效果

• 服务商持续测试不同广告方案，确认优化方向收获稳定成本

• 秋叶ppt是本地客户，投放前与客户见面充分沟通了解需求。在整个投放前期，我们持续在图片、文案、人群、优化工具各方面进行测试确认优化方向——分男性女性创建不同的计划，加上兴趣定向、行为定向以及公众号媒体类型的组合测试。最终确认了有效的方案，并收获了稳定的关注成本。