上海牌手表作为老字号品牌,始于1955年,在建国后的三十年里,一直是身份的象征,是当年的三大件之一。
微信广告促使订单增长量2倍,获客成本15%。
作为一个老字号品牌,面对市场竞品多、行业竞争压力大的局面,需要寻求新的突破口。上海表通过微信朋友圈广告、微信公众号广告多元化的场景,洞察人群需求,在创意上重点突出“中华老字号、民族品牌”等符合品牌特性的素材及文案,吸引高潜用户的注意。同时,结合枫页电商一站式搭建精美落地页,通过智能优化能力及枫页电商便捷高效的数据回传,稳定广告成本,订单量远超预期,在有效的提升品牌知名度的同时,也获得了满意的销售额。
我们看重微信广告可以在不损害读者用户体验的前提下,实现私域流量的沉淀和变现。在运营策略上选择微信朋友圈和微信公众号两个位置+符合品牌调性的图文,配合腾讯广告的定向能力和优化工具,提高了新用户的直购和老客户的复购率。
—— 薛怡然媒介经理
投放目标
微信广告重塑品牌形象,获取更多销售额
上海牌手表作为老字号品牌,面对激烈的市场环境,借助微信广告海量的用户扩大曝光人群,提升品牌知名度,让品牌重新焕发活力。同时借助微信广告丰富的定向能力及oCPA能力,迅速拓展了大量目标用户,在稳定获客成本的情况下获取满意的销售额,实现销售的新突破。
投放方案
微信公众号广告文章中部样式
微信广告多流量位组合投放,多场景触达目标人群
结合上海表本身的产品属性及品牌特征,选取微信朋友圈广告、微信公众号文中广告作为主要流量,通过不同场景增加触达用户的机会;同时创意素材上重点突出了“中华老字号、做工精致、民族品牌”等元素,整体格调定位在突出精品和民族感上,很好地吸引目标受众,增加点击率。
巧用枫页建站工具,提升运营效率
上海牌手表使用枫页电商(腾讯广告电商建站工具),借助微信广告平台能力,投放前期利用落地页制作工具,制作出了充分彰显品牌特性的精美落地页,为用户带来了优质的浏览、使用体验,提升了点击率。投放中期利用枫页电商的数据能力,有效保证了数据回传的准确性和时效性,稳定微信广告oCPA成本,实现高转化。
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