带货女王黎贝卡创办自己的时尚品牌“黎贝卡的异想世界”，微信公众号粉丝量级逾百万，微信广告推送均达到头条篇篇10万+的高度，在内容运营方面极具影响力。2017年12月推出黎贝卡官方小程序，涵盖女性服装，配饰单品、首饰等商品。 

微信广告的点击率到达11.5%，下单量突破1000，ROI突破15。

“黎贝卡的异想世界”通过微信朋友圈广告投放，引流微信小程序商城。利用优质的视频&多图内容展现和多维度人群洞察能力，实现了新品发售当日ROI达到91.5的水平，多款商品火爆售罄。自身的品牌调性结合微信朋友圈的内容呈现和微信小程序的营销模块（优惠券、倒计时），成功引导消费者直接进入微信小程序选购商品有效转化。

投放目标

借微信小程序作为春季换新的主战场，推广新品

有别于以往通过粉丝沉淀、经营私域流量促成转化的方式，此次黎贝卡的异想世界开通了直购模式的官方小程序，希望能通过微信朋友圈广告，配合广告主数据，定向投放微信广告并直接产生交易，让广告带来的效益体现更直接，更可量化。

投放方案

微信朋友圈常规式广告

• 微信广告营销方案配合投放策略，促成高ROI

• 确定微信广告投放计划后，黎贝卡制定了一系列投放策略，将个人IP下的内容运营和广告投放紧密联动。通过微信广告投放有效盘活老粉的同时，新客人群增长，积累了更多新的粉丝和用户；并通过新品体验券和营销倒计时模块，针对活动进行连贯的铺垫和前期预热。在商品售卖当日ROI达到91.5的水平，多款商品火爆售罄。

• 微信广告多维度洞察高潜人群，助力高转化

• 黎贝卡基于历史沉淀的活跃粉丝和下单人群，活用多维度人群定向和DMP智能分析系统，寻找高潜人群进行广告投放，利用优质素材内容传达品牌调性，精准盘活老客户，有效转化。投放期间转化率远高于行业平均值。