背景描述

国人的老朋友“宝马”欲在春节进行腾讯广告营销中突围，进一步提升品牌好感。

在声量嘈杂的春节腾讯广告营销战场上，品牌需要兼顾形象鲜明的“质”，与共鸣国人节日习惯的“广”。

携手宁浩定制贺岁微电影，以上世纪的温情家庭故事带动对宝马的美好记忆，紧贴春节用户媒介习性的三大触点，锁定用户目光瞄准感性场景。

执行方法

一个关于宝马的动情故事

以“巴依尔”为线索、讲述30年前一个平凡家庭的温情故事，释放宝马品牌温度。

三大春节用户媒介习性覆盖

1.春节前夕，以社交广告关联电影内容，助力内容裂变。

2.大年初一，联动手Q，通过QQ新年红包定制，抢福利。

3.春节长假，覆盖OTT端、电视端实现春节期间长拦截，让温情电影陪伴千家万户。

效果数据

微电影播出超1亿次，微信朋友圈广告表现超行业5倍

手Q顶部logo曝光数47.4亿，红包活动参与数 4724万

OTT端总曝光达到1.5亿，单日覆盖独立用户2000万+

腾讯开屏广告平均点击率4%，高于均值1.5倍。