走心微电影+智能触媒洞察,开启暖心新年记忆
发布时间:2023-03-30浏览次数:17
背景描述
国人的老朋友“宝马”欲在春节进行腾讯广告营销中突围,进一步提升品牌好感。
在声量嘈杂的春节腾讯广告营销战场上,品牌需要兼顾形象鲜明的“质”,与共鸣国人节日习惯的“广”。
携手宁浩定制贺岁微电影,以上世纪的温情家庭故事带动对宝马的美好记忆,紧贴春节用户媒介习性的三大触点,锁定用户目光瞄准感性场景。
执行方法
一个关于宝马的动情故事
以“巴依尔”为线索、讲述30年前一个平凡家庭的温情故事,释放宝马品牌温度。
三大春节用户媒介习性覆盖
1.春节前夕,以社交广告关联电影内容,助力内容裂变。
2.大年初一,联动手Q,通过QQ新年红包定制,抢福利。
3.春节长假,覆盖OTT端、电视端实现春节期间长拦截,让温情电影陪伴千家万户。
效果数据
微电影播出超1亿次,微信朋友圈广告表现超行业5倍
手Q顶部logo曝光数47.4亿,红包活动参与数 4724万
OTT端总曝光达到1.5亿,单日覆盖独立用户2000万+
腾讯开屏广告平均点击率4%,高于均值1.5倍。
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