背景描述
美的在春节前发起#身心同回家#为主题的春节营销战役,欲向年轻人具象化呈现“人性科技,更懂生活”的诉求。
在情绪泛滥的春节营销之际,品牌另辟蹊径,将年轻人春节回家心路这一经典题材诙谐展示,与用户巧妙共鸣。
围绕美的品牌理念还原年轻人春节回家场景定制宣传片,联合腾讯视频广告与微信朋友圈广告,通过定向及特定节点限时进行腾讯广告投放,精准传递品牌理念。
执行方法
腾讯视频前贴片广告传递温暖
通过精准人群圈选,锁定目标用户触媒,采用通投与DMP定向城市及家电核心人群,腾讯视频&OTT定向温暖传递#身心同回家#。
春节场景的限时推送
采用微信朋友圈广告除夕夜限时推广,将美的品牌与团圆场景进一步关联,投放当天微信搜索热度爆发增长,品牌与“团圆”强关联。
效果数据
达成1.2亿次微信朋友圈广告曝光,56万次朋友圈互动,人均停留9.44S
腾讯视频广告投放达5000万曝光,115万点击,2.3%高于行业均值
限时微信朋友圈广告投放带来微信指数日环比增长132%。
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