背景描述

疫情让人们记住了那些奋战在抗疫一线的凡人英雄。

趋于“理性”的人们也更愿意信任那些释放正能量的品牌。

倡导#梦想不为疼痛止步#的芬必得联手腾讯新闻广告平台《中国人的一天》打造《凡人英雄·平凡追梦人》特别新闻纪实栏目，鼓励人们重燃梦想。

芬必得《凡人英雄·平凡追梦人》，巧妙融合“缓解疼痛”的疫后情绪需求与功能场景，对用户潜移默化地进行用药教育。

执行方法

深入洞察，还原真实故事

餐饮、医药、教育三个受疫情冲击最严重的行业，20个真实的人物故事，看见凡人英雄的“痛”与“不止步”。

品类联动，带动渠道销售

深度联动KA药房拍摄场景，曝光线下渠道。

联动美团，推出公益助力小店复工复产的活动，拉动O2O销售。

以腾讯新闻广告为中心，打造全方位媒体传播矩阵。

效果数据

视频总VV1141万，用户推评互动总值11.7万次

B站广告推广总VV91W+，点赞8.5万、收藏8500次、弹幕2736条

节目播出后用户好评率99%以上，品牌好感度飙升。