腾讯新闻广告释放品牌温度,致敬战疫“凡人英雄”
发布时间:2023-03-30浏览次数:37
背景描述
疫情让人们记住了那些奋战在抗疫一线的凡人英雄。
趋于“理性”的人们也更愿意信任那些释放正能量的品牌。
倡导#梦想不为疼痛止步#的芬必得联手腾讯新闻广告平台《中国人的一天》打造《凡人英雄·平凡追梦人》特别新闻纪实栏目,鼓励人们重燃梦想。
芬必得《凡人英雄·平凡追梦人》,巧妙融合“缓解疼痛”的疫后情绪需求与功能场景,对用户潜移默化地进行用药教育。
执行方法
深入洞察,还原真实故事
餐饮、医药、教育三个受疫情冲击最严重的行业,20个真实的人物故事,看见凡人英雄的“痛”与“不止步”。
品类联动,带动渠道销售
深度联动KA药房拍摄场景,曝光线下渠道。
联动美团,推出公益助力小店复工复产的活动,拉动O2O销售。
以腾讯新闻广告为中心,打造全方位媒体传播矩阵。
效果数据
视频总VV1141万,用户推评互动总值11.7万次
B站广告推广总VV91W+,点赞8.5万、收藏8500次、弹幕2736条
节目播出后用户好评率99%以上,品牌好感度飙升。
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