背景描述

理念升级：可口可乐升级其品牌理念“uplifting”，希望消费者能够在无聊、无趣的时候，喝可口可乐，感受其畅爽口感给TA们带来精神的振奋。

瓶身新玩法：围绕“uplifting”理念，可口可乐推出全新手幅瓶，瓶身标签背面印着各种打气的标语，消费者揭开标签即可看到打气标语，为自己打气。

【创意】

《超新星运动会》是一档偶像体育竞技赛事，将有150名年轻爱豆在赛场上演畅爽竞技，将产生大量 “畅爽带劲” 及相互打气、振奋精神的场景。

执行方法

节目内，全方位融入比赛氛围，展现畅爽带劲、力挺你我的品牌理念

1、可口可乐打气标语作为各圈层战队口号，助力圈层战队提升士气

2、锁定选手们最畅爽带劲的高光时刻，传递可乐“畅爽带劲”

决赛现场无处不在的可口可乐打气手幅、自带打气标语的可乐玩偶以及可口可乐打气专区，以及屏幕前可乐打call特效完美展示可口可乐手幅瓶打气加油的使用方法。

3、选手为可口可乐拍摄腾讯视频中插广告，诠释可口可乐畅爽带劲

节目中喝可口可乐成为选手们为自己打气的方式，#赵让喝可乐上头#甚至冲上微博热搜榜成为话题热点。

节目外，微信搜索广告直达品牌专区，“可口可乐+”微信小程序推广参与多元打call互动；激活粉丝参与热情及社交裂变，为可口可乐微信小程序推广沉淀用户资产。

效果数据

7期节目总播放量达 5.2 亿，其中3天直播 vv 超 8300 万

超新星共获得全网热搜热榜305个，其中因可口可乐代言人TVC与武术比赛场景的奇妙结合而引发朱一龙粉丝主动玩梗，实现破圈传播；选手赵让也因喝可口可乐太上头而冲上微博热搜榜，大幅提升可口可乐社交热度。

可口可乐7月销量同比增长 15%

可口可乐微信小程序推广互动人次达 4700 万，DAU 9万+，累计新增用户量近 100w