背景描述
理念升级:可口可乐升级其品牌理念“uplifting”,希望消费者能够在无聊、无趣的时候,喝可口可乐,感受其畅爽口感给TA们带来精神的振奋。
瓶身新玩法:围绕“uplifting”理念,可口可乐推出全新手幅瓶,瓶身标签背面印着各种打气的标语,消费者揭开标签即可看到打气标语,为自己打气。
【创意】
《超新星运动会》是一档偶像体育竞技赛事,将有150名年轻爱豆在赛场上演畅爽竞技,将产生大量 “畅爽带劲” 及相互打气、振奋精神的场景。
执行方法
节目内,全方位融入比赛氛围,展现畅爽带劲、力挺你我的品牌理念
1、可口可乐打气标语作为各圈层战队口号,助力圈层战队提升士气
2、锁定选手们最畅爽带劲的高光时刻,传递可乐“畅爽带劲”
决赛现场无处不在的可口可乐打气手幅、自带打气标语的可乐玩偶以及可口可乐打气专区,以及屏幕前可乐打call特效完美展示可口可乐手幅瓶打气加油的使用方法。
3、选手为可口可乐拍摄腾讯视频中插广告,诠释可口可乐畅爽带劲
节目中喝可口可乐成为选手们为自己打气的方式,#赵让喝可乐上头#甚至冲上微博热搜榜成为话题热点。
节目外,微信搜索广告直达品牌专区,“可口可乐+”微信小程序推广参与多元打call互动;激活粉丝参与热情及社交裂变,为可口可乐微信小程序推广沉淀用户资产。
效果数据
7期节目总播放量达 5.2 亿,其中3天直播 vv 超 8300 万
超新星共获得全网热搜热榜305个,其中因可口可乐代言人TVC与武术比赛场景的奇妙结合而引发朱一龙粉丝主动玩梗,实现破圈传播;选手赵让也因喝可口可乐太上头而冲上微博热搜榜,大幅提升可口可乐社交热度。
可口可乐7月销量同比增长 15%
可口可乐微信小程序推广互动人次达 4700 万,DAU 9万+,累计新增用户量近 100w
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