背景描述

饮料行业竞争激烈的盛夏，百事欲传递细长罐灵动本色及品牌潮酷态度。

漫威巨献《蜘蛛侠-英雄远征》同期上映，以超高的人气，以及与细长罐灵动特性的高度匹配，成为让品牌脱颖而出的腾讯广告营销契机。

【策略】

IP合作《蜘蛛侠-英雄远征》破圈收割Z世代及庞大电影粉群体，借势IP上线热度，以AR黑科技为核心形式，在体验中感知灵动、潮酷的产品特性。

执行方法

AR扫一扫

首创天空扫描+天气识别，打开手机QQ—启动AR扫描天空即可召唤蜘蛛侠，机器自然判别白天/黑夜，双重素材打造沉浸式体验。

IP授权 + 创新互动体验

激发更多UGC引爆社交圈，用户可用自己召唤的蜘蛛侠定制海报，电影票购买按钮，让IP与品牌相互导流。

手Q +微信广告平台+各大社交平台齐发力

传递品牌合作信息的同时，微信阵地连接京东电商，，限定罐激发年轻用户的【收集欲】。

效果数据

上线1个月手Q H5曝光量超过2,800万

超过1,556万人参与AR扫一扫

微信广告推广获得超过8.9秒的高粘性人均停留时长

上线一个月，限定罐售卖800w+

6家广告界知名微信公众号推广报道。