背景描述
饮料行业竞争激烈的盛夏,百事欲传递细长罐灵动本色及品牌潮酷态度。
漫威巨献《蜘蛛侠-英雄远征》同期上映,以超高的人气,以及与细长罐灵动特性的高度匹配,成为让品牌脱颖而出的腾讯广告营销契机。
【策略】
IP合作《蜘蛛侠-英雄远征》破圈收割Z世代及庞大电影粉群体,借势IP上线热度,以AR黑科技为核心形式,在体验中感知灵动、潮酷的产品特性。
执行方法
AR扫一扫
首创天空扫描+天气识别,打开手机QQ—启动AR扫描天空即可召唤蜘蛛侠,机器自然判别白天/黑夜,双重素材打造沉浸式体验。
IP授权 + 创新互动体验
激发更多UGC引爆社交圈,用户可用自己召唤的蜘蛛侠定制海报,电影票购买按钮,让IP与品牌相互导流。
手Q +微信广告平台+各大社交平台齐发力
传递品牌合作信息的同时,微信阵地连接京东电商,,限定罐激发年轻用户的【收集欲】。
效果数据
上线1个月手Q H5曝光量超过2,800万
超过1,556万人参与AR扫一扫
微信广告推广获得超过8.9秒的高粘性人均停留时长
上线一个月,限定罐售卖800w+
6家广告界知名微信公众号推广报道。
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