背景描述

康师傅冰红茶畅销十余年，一直紧跟年轻TA脚步。

从《创造101》到此次合作的《创造营2019》，品牌将完成“燃战队”的传承交接，借势“创造”系列，持续输出“燃痛快”品牌年轻态度。

【策略】

深度合作腾讯视频广告平台《创造营2019》，全程以“燃力”为内容贯穿，产品化身爱豆打call神器，制造品牌好感，同时打通智慧零售通路，缩短消费链路。

执行方法

节目内“燃力”内容共建

创造101小姐姐助阵

火箭少女101师姐再度集结，成为“燃战队召集人”，探营传承燃力精神。

全方位辐射品牌场景

使用场景+“魔性” 腾讯视频中插广告展示品牌魅力。

产品化身打call神器

打造“燃战队”榜单同时，打造“一瓶一码”投票通道，帮爱豆赢品牌代言人身份。

升级智慧零售

首次品牌、IP、零售、微信支付四方联动，借助零售商微信小程序推广，无感跳转“燃战队”打call榜。

效果数据

节目播放量累计达到 30.6亿+

打call投票数以 216万投票数完美收关

截止 5月，活动期间冰红茶 500ml瓶装销量超过 2亿瓶

同比增长 10%。